內地服裝消費 首重品質時尚

【明報專訊】問：我公司代理外國服裝品牌，有意開拓內地市場，希望了解一下內地消費者購買衣服的主要原因是什麼？

答：首先感謝您的提問，根據香港貿發局於今年第二季在13個中國內地城市包括南京、上海、杭州、哈爾濱、瀋陽、北京、天津、大連、武漢、成都、重慶、廣州和西安進行的 「中國內地主要城市服裝消費調查」，消費者購買衣服的主要原因是有實際需要以及因應季節變化，而選購衣服的標準多先重品質。整體而言，內地受訪者最受內地本土的服裝潮流影響。


多因應季節變化添新裝

調查發現，大部分受訪者購買衣服的主要原因是有實際需要以及季節變化（90%），同時亦有過半數受訪者表示購買衣服是因為有減價促銷等活動。對比2012年，因緊貼服裝潮流而消費的受訪者下跌10%。整體來說，各城市受訪者的消費動機也集中在首兩個原因。


問：內地消費者有何選購服裝的標準？

答：根據上述調查，我們列出八個選購服裝的標準，分別為品質好、價格合理、時尚/流行的款式、良好/有品味的品牌形象、良好的客服及售後服務、購買地點方便、很多的打折和促銷活動及服裝品牌的來源地/生產地， 讓受訪者為每項標準評分，1分表示「非常不重要」，5分表示「非常重要」。


最受內地本土潮流影響

結果發現品質好、價格合理和時尚/流行的款式是他們認為最重要的，得分分別為4.46、4.21及4.15。在大部分城市，受訪者都認為品質好是選購服裝最重要的標準，但杭州的受訪者則認為良好/有品味的品牌形象是最重要的選購服裝的標準；而上海的受訪者則認為時尚/流行的款式與品質好同樣重要。


問：哪些地區服裝潮流對他們的影響較大？

答：根據同一調查，我們請受訪者評估各地服裝潮流對他們的影響，1分表示「完全不受影響」，5分表示「十分有影響」。結果顯示國內受訪者最受內地本土的潮流影響，分數為3.62分，比2012年高0.1分，而其他地區的整體得分均低於3分。相對而言，韓國的服裝潮流對國內受訪者的影響較香港、美國、西歐及日本的服裝潮流為高，分數順序為2.94、2.76、2.59、2.46及2.39分。


欲了解更多詳情，請瀏覽貿發局經貿研究網站：www.hktdc.com/Research

陳永健

香港貿發局 經貿研究經濟師