內地跨境電商 成港最大勁敵

【明報專訊】3年前的中央打貪令本港高端奢侈品市場一蹶不振，賣日用化妝品的莎莎（0178）也受牽連。翻看莎莎今年盈利表現，甚至還不如零售「重災區」的周大福（1929）、六福（0590）等「貴族股」。事實上，莎莎今年盈利暴跌可謂是「屋漏兼逢夜雨」，受多種偶然因素影響。


電商直接採購 進口稅低

除業界分析最長提到的周邊國家貨幣匯率變動、遊客人流減少及消費能力下降等因素，內地進口化妝品政策及市場生態改變亦值得關注。去年才開始搞試點的內地跨境電商無疑是香港零售的最大競爭對手，如「聚美優品」、「蘇寧易購」等新興網上平台的化妝品不僅很多價格低於香港，更可通過自家採購團隊直接向外國廠商進貨，節省中間人費用，甚至獲得獨家品牌。


舉例來說，一款完稅後價格為300元（人民幣•下同）的化妝品，若按跨境電商稅率計算，僅需繳納140元行郵稅，但若按傳統進入中國的化妝品稅率（消費稅、增值稅及關稅）計算，則要繳納合共452元的稅款。照此，香港稅率優勢大幅縮水，甚至會因租金、人工等費用高企而被內地反超。


分析：化妝品價廉 消費者對價格敏感

相比起化妝品，珠寶股似乎對逆市的防守力更強。法巴亞太區消費品行業研究主管陳亞雷稱，除周大福及六福內地有較大生意可彌補部分香港影響外，他亦稱，化妝品價格較低，稅所佔價格比重高，因此消費者對價格十分敏感，而高單價的黃金、珠寶類產品稅率相對較低，對消費者購物行為影響相對較小。