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【明報專訊】零售業不景氣、摺舖的報道不絕於耳，但品牌們總不能坐以待斃，活動仍然要搞，盡力增加品牌的曝光率刺激生意。要在一時三刻得到最大的迴響，跟顧客互動博其分享到社交網絡乃上佳之策。為慶祝銅鑼灣旗艦店開業，Kate Spade的創作總監Deborah Lloyd跟藝術家Jennifer Rubell合作，舉行pie à la mode藝術裝置，在櫥窗中擺放大型旋轉櫻桃塔，由魔術師即場切片分給觀眾吃，味蕾感動過後就進店逛逛買買，雙贏是也。
成功吸引顧客進店，櫥窗設計功不可沒，一個會轉動又能吃的櫥窗自更能引起大眾的注意。Kate Spade跟紐約藝術家Jennifer Rubell合作設計了pie à la mode藝術裝置，把銅鑼灣店內兩個櫥窗都換上大型的旋轉櫻桃塔，擺放共298個櫻桃批，魔術師在櫥窗內把櫻桃批切好，透過玻璃櫃背面的通孔分配給客人吃。創作總監Deborah Lloyd認為如此具表演成分的藝術裝置，令客人可以融入其中，更易感受到Kate Spade的have fun精神，「很多櫥窗藝術裝置都很冰冷的，觀眾只能遠觀不可褻玩，我們的巨型櫻桃塔不單是個裝置，亦結合了表演藝術、雕塑，更打破大家對藝術裝置的固有概念，鼓勵大家參與其中。」
蛋糕小手袋 俘虜女生
有最強的櫥窗藝術裝置，產品線亦要配合才能相得益彰。品牌跟紐約著名的手造糕餅店Magnolia Bakery合作，把精緻的甜品倒模成手袋推出capsule系列，cupcake、香蕉布丁、切餅、蛋糕店外貌及食譜都跳出廚房變成手袋，「Kate Spade girl對甜品無可抗拒，這些玩味小手袋會成為她們去吃甜品時的好拍檔。」
想出好爆的設計難，要想出有noise但日常又carry到的設計更難，Lloyd卻對後者拿揑得恰到好處。「Kate Spade girl行動迅速、愛玩、對事物充滿好奇心又非常堅強，她們一方面好女仔，另一方面又常有古怪的想法，她們是我的靈感繆絲，在這兒工作，感覺每時每刻都在開拓有趣的人和事。」Lloyd笑指自己亦是Kate Spade girl，若非風趣的人，很難時刻想到得意的念頭，就以今個秋冬為例，她翻開羅德達爾的《了不起的狐狸爸爸》、《朱古力掌門人》等童話集找靈感，系列中包括狐狸仔裝飾甚至雜錦朱古力clutch。「我不會為創作定下框架，與Kate Spade girl一樣想做就做！我常常想，如果時光可以倒流，真想跟活躍於1920年代的前衛設計師Schiaparelli來一次合作。」Kate Spade的出品主打玩味元素，卻不會叫人懷疑這樣穿出街會不會好怪，wearable fun沒有使人卻步的距離感，令品牌愈來愈得女士們的青睞。
今時今日的時裝界很大程度上由社交網絡主導，只要有部電腦，人人都可以是時裝記者。Lloyd由衷認為這是個好現象，「自己亦很熱中於社交網絡，更是instagram的狂熱分子，只要按一下便可以接通世界各地的人和事，不單是為創作，亦為日常生活帶來無限靈感。」時裝人要在社交網絡上打響名堂，blogger、vlogger多靠誇張打扮吸收視，日日上載新的穿搭示範，當中「騎呢當有趣」是萬試萬靈的「呃like」偏方。
wearable fun 幽默童趣
有求就有供，當有人都想透過出位打扮成為漆黑中那點螢火蟲時，便造就那些走有趣可愛路線的品牌極速冒起，Moschino、Charlotte Olympia、Sophia Webster等個個炙手可熱，Kate Spade是一眾賣童趣設計的品牌中，定價最親民、亦是最入屋的一個。品牌跑出之道，在於根深柢固的營運方針——have fun，女裝、男裝Jack Spade、童裝、家品都以幽默的筆觸叫人會心微笑，甚至計劃中的睡衣、運動裝亦不脫好玩宗旨。Lloyd認為愈來愈多女人不甘心被潮流吞噬，想透過時裝去stand out、帶出自己的態度，是有趣又帶點異想天開的設計愈見受歡迎的主因，那怕只是一個蛋糕造型的小手袋，已毫不費勁地在人群中彈出。
文：Nicole Tse
圖：品牌提供
查詢：2154 1388
統籌：John Wan
編輯：蔡曉彤
電郵：[email protected]
成功吸引顧客進店，櫥窗設計功不可沒，一個會轉動又能吃的櫥窗自更能引起大眾的注意。Kate Spade跟紐約藝術家Jennifer Rubell合作設計了pie à la mode藝術裝置，把銅鑼灣店內兩個櫥窗都換上大型的旋轉櫻桃塔，擺放共298個櫻桃批，魔術師在櫥窗內把櫻桃批切好，透過玻璃櫃背面的通孔分配給客人吃。創作總監Deborah Lloyd認為如此具表演成分的藝術裝置，令客人可以融入其中，更易感受到Kate Spade的have fun精神，「很多櫥窗藝術裝置都很冰冷的，觀眾只能遠觀不可褻玩，我們的巨型櫻桃塔不單是個裝置，亦結合了表演藝術、雕塑，更打破大家對藝術裝置的固有概念，鼓勵大家參與其中。」
蛋糕小手袋 俘虜女生
有最強的櫥窗藝術裝置，產品線亦要配合才能相得益彰。品牌跟紐約著名的手造糕餅店Magnolia Bakery合作，把精緻的甜品倒模成手袋推出capsule系列，cupcake、香蕉布丁、切餅、蛋糕店外貌及食譜都跳出廚房變成手袋，「Kate Spade girl對甜品無可抗拒，這些玩味小手袋會成為她們去吃甜品時的好拍檔。」
想出好爆的設計難，要想出有noise但日常又carry到的設計更難，Lloyd卻對後者拿揑得恰到好處。「Kate Spade girl行動迅速、愛玩、對事物充滿好奇心又非常堅強，她們一方面好女仔，另一方面又常有古怪的想法，她們是我的靈感繆絲，在這兒工作，感覺每時每刻都在開拓有趣的人和事。」Lloyd笑指自己亦是Kate Spade girl，若非風趣的人，很難時刻想到得意的念頭，就以今個秋冬為例，她翻開羅德達爾的《了不起的狐狸爸爸》、《朱古力掌門人》等童話集找靈感，系列中包括狐狸仔裝飾甚至雜錦朱古力clutch。「我不會為創作定下框架，與Kate Spade girl一樣想做就做！我常常想，如果時光可以倒流，真想跟活躍於1920年代的前衛設計師Schiaparelli來一次合作。」Kate Spade的出品主打玩味元素，卻不會叫人懷疑這樣穿出街會不會好怪，wearable fun沒有使人卻步的距離感，令品牌愈來愈得女士們的青睞。
今時今日的時裝界很大程度上由社交網絡主導，只要有部電腦，人人都可以是時裝記者。Lloyd由衷認為這是個好現象，「自己亦很熱中於社交網絡，更是instagram的狂熱分子，只要按一下便可以接通世界各地的人和事，不單是為創作，亦為日常生活帶來無限靈感。」時裝人要在社交網絡上打響名堂，blogger、vlogger多靠誇張打扮吸收視，日日上載新的穿搭示範，當中「騎呢當有趣」是萬試萬靈的「呃like」偏方。
wearable fun 幽默童趣
有求就有供，當有人都想透過出位打扮成為漆黑中那點螢火蟲時，便造就那些走有趣可愛路線的品牌極速冒起，Moschino、Charlotte Olympia、Sophia Webster等個個炙手可熱，Kate Spade是一眾賣童趣設計的品牌中，定價最親民、亦是最入屋的一個。品牌跑出之道，在於根深柢固的營運方針——have fun，女裝、男裝Jack Spade、童裝、家品都以幽默的筆觸叫人會心微笑，甚至計劃中的睡衣、運動裝亦不脫好玩宗旨。Lloyd認為愈來愈多女人不甘心被潮流吞噬，想透過時裝去stand out、帶出自己的態度，是有趣又帶點異想天開的設計愈見受歡迎的主因，那怕只是一個蛋糕造型的小手袋，已毫不費勁地在人群中彈出。
文：Nicole Tse
圖：品牌提供
查詢：2154 1388
統籌：John Wan
編輯：蔡曉彤
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