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【明報專訊】台灣政治新聞熱鬧滾滾，舉凡政壇中人，無不必須和媒體打交道，特別是總統大選，候選人選區幅員廣闊，任何動作言語都靠政治傳播效果，但閱聽人接收多半是二手傳播，和真相事實之間的差距，以及新聞表面之後的意義，往往更耐人尋味。本文捨去了幾則枱面上的新聞，寧可談談新聞背後的媒體操作。
一般來說，參選人開始運作輔選團隊後，媒體窗口就必須就位；總統選戰的規格多半會設發言人代表對外，媒體小組還必須發新聞通稿和採訪通知，協助記者採訪如交通接送或飲食便當這類後勤庶務，這種服務不是必備，但飲料零食或咖啡茶水通常可以看出參選者團隊用心與否，有點像送灶王爺吃糖希望上天言好事。
記者需求多元 處理不好定吃虧
媒體記者的需求不但雜，而且多元，媒體屬性不同又有差異。電視台要畫面和聲音，大新聞必須安排轉播車、線路等工程；最單純的平面媒體則報紙要求快速、雜誌要求深度種種不同，所以，候選人能否當選，與他的媒體窗口團隊未必絕對相關，但如果這一小群的人和媒體處理不好，候選人一定吃大虧。
洪秀柱出線後由於黨內各種因素，組建選舉團隊不太順利；朱立倫取代柱姊之後，由於新北市原來就有負責媒體公關的專職人員，這方面的經驗和遊戲規則，理應不必摸索。
蔡英文有民進黨主席身分，原本主跑黨中央的記者，一般媒體會順理成章地要記者連帶跑起選舉，所以，報社機構往往也會視記者和候選人及其團隊的熟悉程度而指派主跑記者。與香港相較，台灣記者採訪大型選舉的機會和場域自然更多。
早期重視場面造勢動員，近來則隨着民眾對政治相對冷感，這類場面愈到決戰點才會逐漸增加，而立委選舉造勢雖和總統投票同一天，大型活動幾不復見，至少台北市已經很少。
水能載舟 也能覆舟
朱立倫和蔡英文與媒體應對都有豐富經驗，但以筆者在民進黨中央的有限採訪經驗來說，蔡英文接不接近記者、發言不發言，幕後都有詳細的策劃，如果她不想談，連會議進場路線都拉到很遠，記者根本接觸不到只能遠望。
朱立倫近日接連接受媒體專訪，這表示他非常清楚政治傳播的功用，同時也成功取得了媒體制高點和發言權，相當程度地拿下了政治版面。不過，媒體是水能載舟也能覆舟的領域，如蔡英文的宇昌案勝訴，或是朱立倫的執政包袱（副市長許志堅爆發貪污案等），都可能被對手或有心人運用操作，讓選情一夕翻盤。
朱立倫希望逆轉勝，但網絡世界幾經證明，對綠營有利，藍軍雖也有網軍影子，操盤手多半極為低調，綠營亦然，回顧柯文哲和連勝文選舉時，網絡上不斷發酵對柯有利的信息，反之連勝文的不利和負面則被反覆傳播放大，這說明新興媒體的操作已經成為參選人重視的課題和專業領域。
總之，當記者掌握線索時，最希望得到的是進一步可查證的事實信息；當記者線索枯竭時，最期待的是聽聞令人眼睛一亮，篤定讀者愛看的線索，才能進一步挖掘；當記者想要掌握更新更多消息時，最愛的就是好相處、要求不多，而且可以滿足工作需求的消息來源；當候選人的新聞團隊可以和媒體記者像打桌球般良性互動時，就是一支成功的團隊。
作者是台灣資深傳媒人
一般來說，參選人開始運作輔選團隊後，媒體窗口就必須就位；總統選戰的規格多半會設發言人代表對外，媒體小組還必須發新聞通稿和採訪通知，協助記者採訪如交通接送或飲食便當這類後勤庶務，這種服務不是必備，但飲料零食或咖啡茶水通常可以看出參選者團隊用心與否，有點像送灶王爺吃糖希望上天言好事。
記者需求多元 處理不好定吃虧
媒體記者的需求不但雜，而且多元，媒體屬性不同又有差異。電視台要畫面和聲音，大新聞必須安排轉播車、線路等工程；最單純的平面媒體則報紙要求快速、雜誌要求深度種種不同，所以，候選人能否當選，與他的媒體窗口團隊未必絕對相關，但如果這一小群的人和媒體處理不好，候選人一定吃大虧。
洪秀柱出線後由於黨內各種因素，組建選舉團隊不太順利；朱立倫取代柱姊之後，由於新北市原來就有負責媒體公關的專職人員，這方面的經驗和遊戲規則，理應不必摸索。
蔡英文有民進黨主席身分，原本主跑黨中央的記者，一般媒體會順理成章地要記者連帶跑起選舉，所以，報社機構往往也會視記者和候選人及其團隊的熟悉程度而指派主跑記者。與香港相較，台灣記者採訪大型選舉的機會和場域自然更多。
早期重視場面造勢動員，近來則隨着民眾對政治相對冷感，這類場面愈到決戰點才會逐漸增加，而立委選舉造勢雖和總統投票同一天，大型活動幾不復見，至少台北市已經很少。
水能載舟 也能覆舟
朱立倫和蔡英文與媒體應對都有豐富經驗，但以筆者在民進黨中央的有限採訪經驗來說，蔡英文接不接近記者、發言不發言，幕後都有詳細的策劃，如果她不想談，連會議進場路線都拉到很遠，記者根本接觸不到只能遠望。
朱立倫近日接連接受媒體專訪，這表示他非常清楚政治傳播的功用，同時也成功取得了媒體制高點和發言權，相當程度地拿下了政治版面。不過，媒體是水能載舟也能覆舟的領域，如蔡英文的宇昌案勝訴，或是朱立倫的執政包袱（副市長許志堅爆發貪污案等），都可能被對手或有心人運用操作，讓選情一夕翻盤。
朱立倫希望逆轉勝，但網絡世界幾經證明，對綠營有利，藍軍雖也有網軍影子，操盤手多半極為低調，綠營亦然，回顧柯文哲和連勝文選舉時，網絡上不斷發酵對柯有利的信息，反之連勝文的不利和負面則被反覆傳播放大，這說明新興媒體的操作已經成為參選人重視的課題和專業領域。
總之，當記者掌握線索時，最希望得到的是進一步可查證的事實信息；當記者線索枯竭時，最期待的是聽聞令人眼睛一亮，篤定讀者愛看的線索，才能進一步挖掘；當記者想要掌握更新更多消息時，最愛的就是好相處、要求不多，而且可以滿足工作需求的消息來源；當候選人的新聞團隊可以和媒體記者像打桌球般良性互動時，就是一支成功的團隊。
作者是台灣資深傳媒人
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