Nike誓做運動界蘋果

【明報專訊】投資銀行Evercore ISI早前發表報告，形容Nike將成為「以創新掛帥的重磅股」，與蘋果、Google和亞馬遜等並列。報告刺激Nike股價高企，早前曾升穿133美元歷史新高。Evercore分析師Omar Saad稱，Nike將成為消費者「幾乎天天使用的少數品牌」，這種市場價值才「剛剛開始」發揮賺錢力量，將Nike的目標價由150美元上調至200美元。


Evercore表示，當業界都在減價促銷之際，Nike卻反其道而行，成功運用加價的策略。Saad表示，Nike產品逐漸趨向高檔，對貨品有絕對的定價能力。例如近期在手袖位置開洞、讓姆指穿入的Nike運動上衣，部分款式索價約1000港元。在10月的Nike投資者會議上，Nike全球產品與產品規劃總裁杰克遜（Jeanne Jackson）不諱言公司花過時間研究消費者的心理，這個「拇指洞」讓消費者覺得是「貴價貨」，對於消費者認為怎樣的貨品更值錢，「我們變得更為科學化」。另一個賺錢方法是走科技路線，例如在9月推出的Therma-Sphere Max補暖衣系列亦頗受歡迎。


強調新體驗健康元素

Nike表示，目標是在2020財年結束前，達到年收入500億美元的目標。在2015財年，Nike年收入為306億美元。為達到年收入目標，Nike除了充分利用定價能力，又窺準中國消費者對體育的興趣不斷增加，致力開拓內地市場。另加強網上銷售，營造女裝運動鞋文化，盼在5年內將女裝部的年收入由57億美元，增至110億美元。


Saad表示，Nike的貨品趨向貴價、新貨品繁多，並增加了直接銷售的渠道，可望提升收入。當前兩大消費趨勢對Nike有利，其一是消費者由購買「物品」轉變為購買一種「體驗」，讓消費者從商品中獲得新感受。此外，消費者對健康生活的追求，亦將有助Nike銷售。不過歐洲與中國經濟增長放慢，匯率波動蠶食企業毛利率，可能影響到Nike表現。Nike當前也要面對Under Armour等運動品牌的挑戰。Under Armour去年銷售增長32％至30.8億美元。


鑑於Nike計劃加強發展旗下Jordan及Converse品牌，加上明年將舉行里約熱內盧奧運，美國金融機構BB＆T認為Nike將有大量商機，將Nike的股票評級由「持有」上調至「買入」。


明年巴西奧運 商機巨

Nike行政總裁帕克（Mark Parker）稱，Jordan品牌從未見過這樣的潛力，是時候讓這品牌跨出籃球領域。Jordan品牌原本僅在北美男性市場熱賣，海外不算太受歡迎，因為籃球在海外始終不及美國吃香，籃球鞋的需求不大。不過Jordan品牌近期推出跑鞋，甚至特別為歐洲市場推出專門產品。帕克表示，這是因為籃球名宿米高佐敦已超越運動及文化領域，是一個傳奇的標誌。


Nike近日繼續推廣其創新的形象，推出1989年賣座電影「回到未來2」中，由米高霍士飾演的主角Marty McFly所穿的自動綁帶波鞋Nike Air Mag，以慶祝McFly由1985年穿越時空來到2015年10月21日救兒子，就是影迷所說的「回到未來日」。不過新產品也有令Nike尷尬的時候，例如9月底舉行的柏林馬拉松，肯尼亞健將Eliud Kipchoge所穿的Nike跑鞋內墊，在賽事進行不足1小時已與鞋子分離，大半個鞋墊露出鞋外，幸好無礙Kipchoge奪得冠軍，不過卻損失了破世界紀錄的機會。Nike事後解釋，那跑鞋設計仍在測試，Nike會從錯誤中學習。


「回到未來」自動綁帶波鞋

尷尬事件無礙Nike股價的升勢，今年以來升38％，曾升穿133美元創歷史新高，市值超過1000億美元。市場看好Nike之際，MKM Partners 首席技術分析師Jonathan Krinsky表示，就技術層面來看，現在反而是賣出的機會，近日其股價已高於200天平均線逾20%，是2013年5月以來最大差距。


明報記者 黃展翹