第三季廣告開支按年微升2%

【明報專訊】根據admanGo的廣告資料服務報告，2015年第三季的本地整體廣告開支為115億元（假設媒體給予的折扣為四折，下同），與2014年同期相比，只微升2%。


其實，今年9月的本地整體廣告開支增幅有4%，不算是太差，更明顯高於去年同期的1%增幅。可惜今年7月份的本地整體廣告開支增幅只有1%，而8月份更出現1%的輕微跌幅，故拖累整季合計只有2%的增長。而8月份的跌幅，也是自從2009年6月份之後，本地每月廣告開支首次出現按年跌幅。


菲仕蘭廣告開支大增倍半

在第三季廣告開支最高十大品牌集團中，寶潔集團（P&G）繼續排名第一，牛奶國際集團第二，兩者的廣告開支分別按年下跌32%和20%，也是十大廣告商之中，跌幅第二大和第三大者。在十大廣告商之中，廣告開支跌幅最大的是獅王，達37%之多，因此排名跌至第九，遠低於去年同期的第三。


第三季廣告開支增幅最大的，是荷蘭乳製品集團菲仕蘭坎皮納（FrieslandCampina），按年上升了157%之多。據悉，菲仕蘭的廣告開支大約有三份之二是用在「美素佳兒」奶粉之上。


樂敦藥廠今年首進十大

而廣告開支增幅第二大的，則是日本的樂敦藥廠（Rohto Pharmaceutical），按年上升了104%。而這也是今年以來，日本樂敦藥廠首次成為十大廣告商。據悉，日本樂敦藥廠旗下兩大品牌「肌研」（Hada-Labo）（由全智賢代言）和「曼秀雷敦」（Mentholatum）的廣告開支分別按年大升132%和51%，兩者合計約佔該集團廣告開支的四份之三。


至於廣告開支最高的十大行業，銀行、信用卡及投資服務業繼續排在第一位，但其廣告開支僅按年增長2%，明顯低於去年同期的10%和今年第二季的7%。若以廣告開支增長率來說，則以旅遊業最高，按年增長20%。令人意外的是，美容、減肥及健身行業的廣告開支按年下跌了15%。這主要是因為口腔護理產品的廣告開支按年大跌39%，以及美容院和纖體中心的廣告開支按年下跌19%。