「雙十一」國際化 歐美日掀促銷戰

【明報專訊】進入第6年的阿里巴巴「雙十一」購物節今日揭幕，馬雲當年要將「雙十一」推向全世界的豪言也正逐漸成真。綜觀全球各地購物平台，不少今年都在11月11日專門推出「光棍節」優惠活動，包括eBay、Yahoo等綜合購物網站，更有Bloomingdale's、Saks Fifth Avenue等著名奢侈品連鎖百貨，令這個起源於90年代中國大學男生宿舍的傷感節日變成了名副其實的全球購物狂歡。


不再是阿里專利

今年阿里「雙十一」正式啟動「國際化戰略」，不僅與超過5000個海外品牌合作推廣，更將指揮部移師北京。事實上，於2009年開始的「雙十一」購物節，已不再是阿里巴巴的專利，過去已有京東、國美等大型電商平台借當日全民購物熱情高漲同時推出促銷優惠活動，今年更多了不少海外知名購物網站，也來湊「光棍節」熱鬧，冀可分一杯羹。


近年中國消費者對網購奢侈品的態度開放不少，根據會計師行畢馬威對中國1萬名網購奢侈品的消費者調查，今年消費者願意付出的最高網購單筆金額為人民幣4200元，較2014年時1900元增長1倍以上。


名牌瞄準中國客

不少歐美奢侈品網站正是看準中國消費者集中「海淘」的商機，特別推出針對「雙十一」的折扣碼，甚至特地用中文標註。Macy's、Nordstrom、Sak Fifth Avenue、 Bloomingdale等著名美國百貨連鎖店，更是首次與華人及留學生海淘常用的折扣信息網站Dealmoon.com（北美省錢快報）合作，於雙十一期間提供獨家折扣。


事實上，本港亦有不少商戶借機推出優惠活動，如「759阿信屋」將於今日1日推出「689」折優惠，提供正價貨品6折、街坊價和公價貨品8折及熱賣價貨品9折優惠，惟會員需以現金結帳。珠寶商周生生（0116）網上旗艦店亦會在今日提供最低55折購物優惠。