佐丹奴季度銷售逆市升

【明報專訊】本港零售市場一片冷清，零售商第三季度業績紛紛告急，惟服裝零售商佐丹奴（0709）卻逆勢而上，截至九月底第三季度港澳同店銷售增長12%，跑贏多數海外市場。佐丹奴表示，期內重新定位商品，集中推出日常性、功能性產品，以致銷量錄得強勁增長。


港澳市場跑贏內地及東南亞

佐丹奴第三季度業績顯示（見表），期內總體銷售額下跌3%至12.4億元，同店銷售則由上一季度6%的增長放緩至本季度的4%，惟毛利率改善0.1個百分點至58%。經營業務所得自由現金流量較去年同期大增71%至1.45億港元。雖然銷售業績平平，其港澳市場卻在「零售寒冬」中一枝獨秀，同店銷售不僅跑贏中國市場，中東、東南亞及韓國市場等也均甘拜下風。


管理層歸功產品重新定位

佐丹奴表示，雖然期內香港零售市場競爭激烈、內地來港旅客減少及購物習慣轉變，惟集團重新調整產品定位，推出設計更簡潔的基本款產品，銷售明顯改善。不過， 由於日常、功能性產品銷售增多及高價位產品銷售額減少，令港澳產品平均售價下跌22%，平均成本亦下跌20%，惟銷量勁升34%。期內港澳毛利率下跌1.5個百分點，但毛利同比增加1%，在港澳淨關4間店的情况下，銷售額依然錄得4%的增長。


相對於港澳的強勁表現，中國內地則繼續執行關閉表現欠佳門市策略，期內關閉37間自營店，同時新開22間加盟店。期內內地銷售額較去年同期下跌12%，同店銷售則錄得4%增長。雖然毛利下跌11%，但毛利率卻改善1個百分點至53.8%。同時，佐丹奴亦投資升級內地門市以為品牌重新定位，預計過往兩年門市組合中三分之二可於12月之前完成升級。


事實上，今年以來本港零售商壞消息不斷，本地服裝商I.T（0999）早前就因人民幣匯兌損失中期轉盈為虧， 而包浩斯（0483）亦發盈利警告稱，截至9月底止半年將錄得淨虧損介乎約2400萬元至約3100萬元。