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【明報專訊】中國電商崛起，線下實體百貨商店紛紛尋找出路。早前獲阿里巴巴入主做第一大股東的內地百貨巨頭銀泰商業（1833）擬借阿里大數據推行線上線下一體化，預計3年之內線上交易額可佔總體銷售比例三成。
近年電商巨頭燒錢打價格戰，令不少百貨商場淪為線上購物的「試身室」。銀泰商業執行董事兼首席執行官陳曉東表示，最近兩年公司致力實現線上線下同價，令消費者可直接於集團平台消費， 且專門聘請保險公司賠償線上線下價差。他指，目前電商銷售額已達10億元（人民幣•下同），並預計3年內線上平台銷售比重可達到成熟歐美百貨公司25%的水平。他又指，中國消費者對電商的接受程度較歐美更高，料最終可達到30%。
線上交易比例冀增至三成
銀泰密鑼緊鼓籌劃線上布局，不過，陳曉東表示線下實體店仍有擴張價值，但坦言開店步伐將較以前有所放緩。他稱，過去傳統百貨多採用集中在一個地區開店以獲得區域優勢，但在現時線上線下融合布局下，會傾向於在更多省市分散開店以服務不同地區線下線上的消費者。由於多了銷售渠道，料實體店的回本期，更會由過去2至3年縮短至1至2年。
此外，銀泰亦在跨境電商上佈下重陣，陳曉東稱，目前電商經營的跨境電商產品多為食品、日用品及電子產品等標準化商品，如服裝、袋及鞋等百貨類商品的競爭者現階段仍然較少。他稱，銀泰在海外如意大利、法國增設買手，於內地會在自家百貨商店及第三方購物商場開設跨境商品體驗館。自去年11月至今，跨境電商銷售額已逾千萬，他豪言，個人認為3到5年內跨境電商規模有望達到現時整個集團規模。至於阿里未來是否會增資，陳曉東稱，「合理估計阿里持股量不止現在這個水平。」
近年電商巨頭燒錢打價格戰，令不少百貨商場淪為線上購物的「試身室」。銀泰商業執行董事兼首席執行官陳曉東表示，最近兩年公司致力實現線上線下同價，令消費者可直接於集團平台消費， 且專門聘請保險公司賠償線上線下價差。他指，目前電商銷售額已達10億元（人民幣•下同），並預計3年內線上平台銷售比重可達到成熟歐美百貨公司25%的水平。他又指，中國消費者對電商的接受程度較歐美更高，料最終可達到30%。
線上交易比例冀增至三成
銀泰密鑼緊鼓籌劃線上布局，不過，陳曉東表示線下實體店仍有擴張價值，但坦言開店步伐將較以前有所放緩。他稱，過去傳統百貨多採用集中在一個地區開店以獲得區域優勢，但在現時線上線下融合布局下，會傾向於在更多省市分散開店以服務不同地區線下線上的消費者。由於多了銷售渠道，料實體店的回本期，更會由過去2至3年縮短至1至2年。
此外，銀泰亦在跨境電商上佈下重陣，陳曉東稱，目前電商經營的跨境電商產品多為食品、日用品及電子產品等標準化商品，如服裝、袋及鞋等百貨類商品的競爭者現階段仍然較少。他稱，銀泰在海外如意大利、法國增設買手，於內地會在自家百貨商店及第三方購物商場開設跨境商品體驗館。自去年11月至今，跨境電商銷售額已逾千萬，他豪言，個人認為3到5年內跨境電商規模有望達到現時整個集團規模。至於阿里未來是否會增資，陳曉東稱，「合理估計阿里持股量不止現在這個水平。」
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