【明報專訊】望望手機，facebook、Instagram、Twitter、Snapchat、WeChat等社交平台的應用程式你裝了幾多個？由傳統紙媒到網絡世界，再發展至不同的社交平台，從前成名要樣靚身材正當明星是唯一的出路，今時今日只要有部手機，定時上載夠爆有noise的相片或感想，人人都有機會成名成為網上的influencers，坐擁十萬百萬網民的愛戴。Influencers努力的經營自己，followers追看他們的帖子，把時間都花在虛擬世界中，是網絡真的有如此大的吸引力，還是你現實的生活太無聊了？
只要有人的地方便有商機，品牌看準influencers的影響力，紛紛以產品贊助甚至真金白銀使他們出帖，對相片及圖說都有指引，粉絲們傻癡癡的以為是真心分享，實則乃植入式廣告。早前澳洲Instagram紅人Essena O'Neill猛然發現網上世界的虛擬，拍片直斥社交網絡不健康的風氣，指廣告商都出錢要她發帖，上載一張相已輕鬆賺到2000澳元。她不想再成為社交平台賺錢的工具，決定此生跟社交網絡劃清界線，刪除擁有60萬粉絲2千多張相的Instagram帳戶，從此做回普通人。片中她指自己每天花很長時間去看不同的完美女生，希望成為其中之一，故把生活完美化，上載帖子前後不停修圖及撰寫圖說，從粉絲數量、點讚、轉貼的數字之中得到肯定。但漸漸她發現這些都是沒有意義、不真實的數字，沉迷社交網絡令她神志不清，慶幸自己終於醒覺。
以「業配文」推銷普遍
社交網絡除了捧紅數之不盡的influencers，亦成了品牌一夜爆紅的福地。來自米蘭主力數碼媒體的公關公司NSS Factory，在2009年成立一個街牌GCDS（God Can't Destroy Streetwear）（1b），透過跟Chiara Ferragni（1c）、Sita Abellan（1d）、Patricia Manfield（1e）等當紅網上influencers合作，令一個毫無設計可言、賣slogan tee的街牌亦得以紅起來，Instagram吸納了二十多萬粉絲，網店流覽量達一億三千八百萬人次。品牌跟influencers互惠互利用關照上位，在世界各地已極為普遍，台灣對這種合作關係稱之為「業配文」，即業務配合文章。聽起來不過influencers的個人PR與品牌市場策劃的營銷手法，說穿了就是植入式廣告，以不經意、低涉入性的手法傳達產品資料，減少大眾對傳統廣告的抗拒。
網上世界人人平等，只要你夠勤力出帖分享，人人都有機會成為下一個influencer。隨着blogger、YouTuber等愈來愈多，為爭上位博關注，產品種類及表達手法愈見過火浮濫，加上業配文中一面倒的正面評價，再忠心的followers亦會醒覺，不再傻癡癡的相信此等業配文，甚至對博主及品牌反感。很多influencers表示網民會發信息責罵甚至人身攻擊，在香港bloggers風氣漸盛，一班鍵盤戰士看不過眼bloggers把業配文寫成真心分享，成立打壓聯盟「HKBeautyBeggar」，挑剔bloggers們的前言不對後語，呼籲擺買為bloggers提供產品試用的品牌，曾經一名facebook有十多萬粉絲的influencer「大佬B」便因為被網民揭發賣假貨、講大話而被拉下馬。
有求就有供 耗時建虛榮
社交平台的原意為跟朋友分享，把人與人之間聯繫起來。用戶漸漸地透過上載購物、食物、友儕等照片炫耀自己的生活，把最不真實的一面呈現出來，衍生出網上influencers。Essena O'Neill的例子引起社會的熱議，有人讚她勇氣可嘉，同行卻說她多此一舉博宣傳。網上紅人無遠弗屆，他
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