內地授權產品市場 將冠亞洲

【明報專訊】米奇老鼠、Hello Kitty、麥嘜麥兜等一眾卡通人物的服飾禮品的市場到底有多大？單在去年，這些統稱為授權產品全球銷售額高達1500億美元，其中內地的銷售額有31.2億美元。貿發局助理首席經濟師何達權估計，內地人均生產總值每升1%，授權產品銷售額增逾1%，相信內地可在短期內要超越日本，成為亞洲最大授權產品消費市場。

服飾最受內地消費者歡迎

貿發局在今年上半年訪問授權商、授權代理、獲授權商等200多家相關企業，發現92%受訪者對中國市場感到樂觀。綜合他們的意見，最受內地消費者歡迎的授權產品，依次為服飾產品，玩具及文具、禮品及配飾等。

調查亦發現，亞洲地區品牌權意識普遍薄弱，授權商及授權代理最希望得到獲授權企業提供更多反侵權的協助。何達權指出，內地授權產品消費市場日益龐大，人均個人消費在過去5年上升2倍至2.33美元。港商應該把握機會，發展內地授權產品市場。他表示，購入授權專利價錢可低至數千元，「而印了卡通人物的產品，銷情總會比較好」。除此之外，近年亦有不少港商發展授權代理，為海外品牌管理區內的授權事務。

港商合拍卡通片 可自製授權角色

港產卡通人物麥嘜麥兜及喜羊羊在內地闖出名堂，不少廠家亦摩拳擦掌，有意開創自已專利授權角色。何達權建議，製作卡通片往往是最佳的宣傳途徑，但要注意內地電視台對播放外資卡通片有所限製，公司要透過合拍等方式避過有關的規定。此外，廠家亦可利用各種營銷活動及互聯網媒體，提高專利授權角色的知名度，長遠為開發授權產品市場鋪路。