【明報專訊】最近出入港鐵站，有無見過女士們爭相在「櫻花樹」前留影，有幾個旅行篋凌空運送，又或有一頭亮麗秀髮的「美人魚」任人拍照？若讀者近期常常出入中環、香港和旺角等幾個大站，可能會對這些景象記憶猶新、會心微笑。其實，這正是港鐵公司（0066）近期大力推介的「創意廣告」，力求跳出平面廣告的框框，增加趣味和互動性，吸引更多乘客行注目禮！
站內「開放」櫻花神社
文首提及的「櫻花樹」，乃早前麥當勞為宣傳它的新產品「日和特盛魚堡」，在香港站往國金商場通道設下的大型牆上廣告的一部分。本來牆上廣告並不稀奇，但這廣告的特別之處是相片的景深很強，兼且巧妙地利用了站內兩條巨柱，加上「橫樑」，包裝成日本神社鳥居的模樣，配合相片，進一步增強了立體感。
凌空運送的幾個旅行篋，則屬於行李箱品牌新秀麗所有。該品牌除了在中環站設下多幅大型牆上廣告之外，還在牆上安裝了輸送裝置，令幾個旅行篋不斷來來回回，變成立體和活動的廣告。至於「美人魚」，則是Body Shop為了宣傳它新近銷售的RainForest洗頭水，在周末、周日特別請來外籍模特兒讓乘客拍照。Body Shop的牆上廣告還設有兩部裝置，可以讓乘客按掣索取試用裝或優惠券。
可順道派試用裝或調查喜好
「若廣告商有需要，甚至還可以讓乘客按掣投票，以收集他們的口味和喜好。」港鐵公司高級經理（媒體及業務發展）關敏怡與港鐵廣告代理商德高貝登副董事總經理陳麗平說。
關敏怡和陳麗平將上述這些較出位的廣告稱為「創意廣告」，有別於傳統的牆上廣告、牆貼廣告、燈箱廣告等。兩人表示，這類廣告沒有標準化的收費，需要按情况和廣告商商討。她們聲言，不一定要很多錢，但亦承認，因為安裝較花時間，需要1日至3日，一般都會要求客戶至少訂下3至4星期的廣告期。
若廣告商需要安排模特兒「演出」，港鐵亦會和廣告商及車站協調，看看有那些時段適合。關敏怡表示，假日或平日都可以，但就會安排在非繁忙時間內，以維持站內人流暢通為大前提。
曾運用天花板和氣味
其實，廣義來說，港鐵和德高貝登可說幾年前已開始推出「創意廣告」。例如，曾經連車站天花也物盡其用，為Nike設下一個「倒掛」的足球場。亦曾經運用「氣味行銷」，協助史雲生宣傳它的海南雞飯上湯──乘客在牆上的裝置按掣，即有模擬的氣味發放，亦可以按掣索取食譜。
前年7月，贊助奧運的UPS亦曾在中環站「擺檔」，讓市民為奧運輸入祝賀信息，即時顯示於大屏幕。另一方面，它的布景還非常鬼馬，像是其員工正在運送一個籃球框架到籃球場內。那個籃球框架是立體的，從牆上凸了出來。在每日指定時間，更有一個身穿UPS制服的模特兒裝模作樣，好像真的抬着那個籃球框架般。
今年以來，推出創意廣告的次數和車站就比以前更多。關敏怡表示，該公司未有限制某些車站才能製作這類「創意廣告」，只要客戶有需要便可安排。另一方面，她們亦會向廣告商作出建議。例如，港人多數喜歡在旺角買數碼相機，早前Nikon的廣告活動，她們便建議在旺角站進行。
關敏怡和陳麗平預告，在11月初，還會在銅鑼灣和旺角港鐵站的大堂推出一種具備40吋可觸控高清電視的「多媒體互動廣告屏幕」。除了具備輕觸式按鈕，讓乘客自選播放高清廣告片之外，其特點是還有藍芽裝置，可以讓乘客將某些資訊下載至手機，還有插位可讓乘客插上耳筒聽歌等等。
撰文：薛偉傑
