個人成長 x 性別定型

【明報專訊】■新聞撮要﹕

平等機會委員會主席林煥光出席商台《政好星期天》節目時稱，雖然女性教育水平不斷提高，女大學生數目比男性還要多，高達55%，但社會對女性仍有一定的標籤效應，好像近年大行其道的瘦身、豐胸廣告，把女性包裝成「商品」。

前港姐袁彌明亦批評廣告侮辱女性﹕「纖體廣告先將所有女生一腳踩到天腳底，令她們感到無身材是很慘的事，繼而覺得自己有纖體的需要！」袁彌明大嘆，近年纖體廣告得到女性受落，原因是社會充斥被扭曲的價值觀﹕「擇偶是否成功，要視乎你是否漂亮和有身材，因為男人看女人，第一便是看身材，看你能否生育；第二便是看樣貌，以判定你是否賢妻良母！」

中大新聞與傳播學院助理教授朱順慈認為，纖體廣告標榜「瘦才是美」的情况愈來愈嚴重，「若一般市民要改變這種生態，見到女性朋友時不應說人瘦了或肥了，否則只會加深別人對身形外表的重視」。

——節自〈林煥光﹕纖體廣告「販賣」女性標籤效應 屬社會矛盾〉，《明報》，2010.10.25

■相關概念

廣告（advertisement）

價值觀（values）

性別定型（gender stereotype）

■多層思考

1. 綜合上述不同人的意見，指出性別定型有什麼問題。

2. 除了廣告外，還有什麼因素影響性別角色的形象？試解說其中兩、三個因素。

3. 試討論「瘦才是美」反映了怎樣的價值觀。

■參考資料

1. 陳芊行，〈裙褲政治 〉，《明報》，2010.05.27

2. 卉芸，〈系花系草選舉〉，《明報》，2010.03.29

3. 明報通識網熱門專輯「肥．瘦審美觀」http://link.mingpao.com/14372.htm