盼聯手造勢 商台拒加入感失望

【明報專訊】「商台不做（數碼聲音廣播），其實好sad﹗」對於商台在本年中放棄申請數碼廣播牌照，馬健生直言感到失望，她解釋，要數碼聲音廣播做到「成行成市」，多一個有經驗的同行加入，絕對有幫助。

商台早前以數碼聲音廣播不夠互動為由，宣布撤回牌照申請，改為將資源集中投放於網上及手機等互動平台，估計未來一年投資額不少於2000萬元。馬健生承認，要在香港發展數碼廣播並非易事，如果沒有網站輔助，單靠數碼廣播難以「造大個餅」，反之亦然。

「現在還有多少香港人會每朝起身扭開收音機？」馬建生說，相對於七、八十年代廣播業全盛時期，她承認電台的認受性大不如前，「要做番起，辦法是盡量做新的事，令人多留意，令聽電台再次成為習慣，如果個個都不做，呢個市場只會不斷滑落。」

令聽電台再成市民習慣

她續說，電台的收聽率由全盛期佔人口達60%，跌至今日只有40%，下跌了三分之一。收聽率與廣告收入成正比，電台在廣告市場的佔有率亦大跌，90年代中期，電台廣告佔市場整體廣告開支約5%至6%，現在最多只有3%。她認為要重拾電台百花齊放的局面，業界必須聯手「造勢」，這亦是她希望雄濤能「等齊人」才開台的原因之一。