【明報專訊】因為入場費遠比電視廣告低的關係，近年網上廣告的增長率大大跑贏了電視廣告。而雅虎舉辦的「網上創意廣告大獎」亦愈辦愈大型。從比賽結果中，還可以得知一些趨勢，有所啟發。
多個政府部門獲獎
雅虎香港早前宣布第二屆「Yahoo! Big Idea Chair網上創意廣告大獎2010」得獎名單。今屆比賽擴大了規模，除了香港之外，還接受亞洲其他地區的廣告從業員提交作品參賽。因此，入圍作品超過420份，比去年的190份大增1.2倍以上。其中，超過220份入圍作品來自本港的廣告從業員，來自亞洲其他地區的亦超過200份，包括台灣、新加坡、馬來西亞、韓國及印度等。
今屆比賽其中一個特色是，連政府部門和半官方機構的參賽廣告也比往年為多。而且，還取得好幾個獎項。例如，在香港區的獎項中，保安局禁毒處的「破毒壁行者」（設計至型「破毒」裝束，有機會贏取Netbook），以及政制及內地事務局的「羅基本失蹤事件簿」，就各自得到兩個獎項。
而在亞太區的獎項中，台灣對外貿易發展協會（類似貿易發展局的半官方機構）亦奪得亞太區網上廣告大獎的優異獎。這顯示出，亞太區的政府部門和半官方機構不論在網上廣告的運用量，還是在網上廣告的水平上，都比以往明顯提高。
「黑色世界」膺最驚喜圖像廣告
而今屆比賽另一個引人注目之處是，12個亞太區獎項中，台灣竟包辦了其中7個，比其他地區合共奪得的還要多！這顯示出，評選團十分認同台灣的網上廣告的創作水平。看來，本地廣告業要多加一把勁了。八貓同意，舉辦網上廣告比獎，應可對行內交流和提高水平，產生積極意義。只可惜，很多奪獎的網上廣告早已經不再刊登，令行內人和一般網民都無法重溫，削弱了比賽的原意和作用。
八貓向雅虎香港方面查詢，得悉一般人可在以下網址，重溫小部分獲獎的本地網上廣告。（先點擊右面的Winner List，會出現部分獲獎名單。再點擊有「view」的地方，即可重溫該廣告。）
http://hk.promotions.yahoo.com/ysm/promotion/20100727/index.html#/home
在這幾個可以重溫的廣告當中，八貓就比較喜歡獲得「圖像廣告─最驚喜廣告大獎」中的傑出獎的「迪士尼黑色世界」（畫面有黑色液體流下，以及有飛碟飛過）。不知讀者喜歡那一個？
