安踏：藉贊助運動會增競爭力

【明報專訊】為提升品牌知名度，運動品牌往往透過贊助運動員或大型運動會，收宣傳之效。安踏（2020）於去年與中國奧委會簽訂4年合約，將贊助國家體育隊的領獎服，公司希望透過未來兩年的大型運動會，提升品牌競爭力，於3至5年內超越李寧（2331）及NIKE，可在市場份額排首位。

冀5年超越內地李寧NIKE

在剛過去的廣州亞運會，除了提供領獎服裝及裝備外，安踏亦配合亞運作出大量宣傳。安踏下一個重點將放在2012年的倫敦奧運會。明年第3季起，安踏會開始奧運的宣傳，執行副總裁鄭捷透露，每年的宣傳費佔營業額約14％。安踏只做批發商，不做零售及自營店。安踏採用獨家經銷商，而非與多品牌經銷商合作，管理層認為其營運模式可優化貨物配送，及保持庫銷比率於4至4.5倍。

近期內地體育用品股表現不濟，中國動向（3818）明年第2季的訂貨金額只錄得2.8％增幅，有市場人士擔心，體育用品市場於內地一線城市經已飽和，但安踏首席營運官賴世賢認為，體育用品市場每年增長10％至15％，行業前景仍然樂觀，他不認為一線城市的發展空間有收縮。