【明報專訊】市場研究機構Millward Brown（MB）昨公布「BrandZ全球最具價值品牌100強」排行榜，蘋果憑藉iPhone及iPad搶購熱，品牌價值過去一年飈升逾八成至1530億美元（約1.2萬億港元），相當於其市值一半，成為最具價值品牌，打破搜尋引擎巨擘Google保持4年的壟斷地位。排行榜首5名除麥當勞外均為科技或電訊企業。
MB估計，蘋果品牌價值自排行榜2006年面世以來，增長達859%（約1萬億港元）。MB總裁坎貝爾（Eileen Campbell）說：「蘋果品牌價值飈升，很大程度受iPad帶動。」MB品牌研究負責人沃爾什（Peter Walshe）指出，蘋果對產品的嚴謹態度，加上產品在商業機構日趨普及，令蘋果有條件打破一般科技產品商戶的定價模式，「像其他名牌一樣，定價愈高愈能刺激消費者的購買慾」。他說：「科技產品已全面融入日常生活，令生活更簡便、便宜、快捷及有樂趣，科技品牌贏得更大認同。」
品牌價值6年增8倍
MB百強品牌排名，是全球唯一參考財務數據、市場估值、分析報告和風險狀况的嚴謹分析，加上對全球逾200萬消費者進行調查而得出的估值報告。據估計，百強品牌價值總值達2.4萬億美元，比去年增長17%，高於去年全球股市13%的整體增幅，反映強勢品牌競爭力強勁。
多達三分之一的百強品牌，屬科技或電訊機構。跌落第2位的Google，品牌價值微跌2%。MB指出，雖然Google的Android作業系統取得成功，但市值下跌4%，加上斥巨資發展Chrome瀏覽器等暫未獲回報，令Google品牌價值回落。10大品牌中，6間是科技及電訊公司，包括IBM、微軟、AT&T及排名第9的中移動。Nokia近期產品聲勢下跌，品牌價值大跌28%至107億美元，排名下跌38位，跌至第81位。
fb首入百強 百度升幅第2大
社交網站facebook則首次打入百強，佔據第35位。fb全球用戶約6億，高盛早前評估它價值500億美元，加上發展前景樂觀，品牌價值比去年增長246%，是升幅最大的品牌。品牌價值升幅第2大的是中國搜尋引擎百度，升幅達141%，排名由去年的第75位，躍升46位至令年的第29位。Google退出中國市場，亦有利百度市值上揚。
網上購物興起，令網上商店亞馬遜（第14位）首次超越連鎖超市沃爾瑪（第15位），成為全球最具價值的零售品牌。多個傳統品牌亦依靠網絡贏取消費者歡心，Burberry、Chanel、路易威登（LV）和可口可樂，都透過社交網站內的資訊或廣告受惠。
美通社亞洲/路透社/金融時報
