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【明報專訊】台灣幾乎年年有選舉，每逢選舉各種民調數字令人眼花繚亂。由於政黨習慣以民調數字作為宣傳工具，因而可信度常受質疑。但各種不同民調還是有參考價值，選民經過十多年鍛煉，早已摸索出依照民調發布機構及其政治態度來作解讀的門道。
台七成以上民眾不信民調
現在在台灣較常使用的是「追蹤式民調（Tracking Poll）」，技術上相當成熟，差別主要在調查母體模型。因此大部份機構做出來的數字其實都較具參考價值，但因涉及各自政治利益而選擇性公布，公信力參差。做選舉研究的學者發現，台灣七成以上的民眾不信民調數字，但有逾五成民眾認為別人會受民調數字影響。選舉法規明訂不得在投票前10日公布或引用任何民調數字，就是不希望民調數字被當作宣傳手段。
目前常態做選舉民調的機構很多：學術界著名的有政治大學選舉研究中心，世新、中正、文化等大學也會受託做民調。民進黨設有民調中心，國民黨則由學者率一個小組做民調分析，問卷調查則外判民間公司。較大型的媒體則多數有民調部門，此外就是民間做商業調查的公司，還有就是傳言中最準確、卻從不公布的國安局。
大部分傳媒有預設立場
民調差異主要因政黨與絕大部分傳媒都有預設立場，公布數字時難免有政治考量。學術機構與民調公司稍好，但除政大選研中心之外，數字公布與否也由委託人決定。國安局的民調結果從不公布，只給總統做參考，到投票前夕就常有國安局民調數字的傳聞，信不信由你。
既然數字差異不小，媒體報道民調數字時，往往把各機構在不同時期公布的數字畫成曲線圖進行比較，除可比較各機構因調查方式不同產生的差異之外，還能在時間上動態地比較出成長或下滑的趨勢，經過與其他數字與自己過去數字比較，便能解讀出相對客觀的結果。這種方法政治學者雖不認同，但卻是媒體長期經驗發展出來的變通之道。
金柚子
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