4月廣告開支 按年上升18%

【明報專訊】根據admanGo的廣告資料服務報告，2011年4月份的本地整體廣告開支為28.06億元（假設媒體給予的折扣為4折•下同），與去年同期相比，按年上升達18%。但若與今年3月份相比，則出現0.28%的輕微回落。

花旗罕有成最大廣告商

在廣告開支最高的十大品牌中，多個大品牌都罕有地跌出榜外。連經常排在榜首的匯豐（0005）也差點跌出榜外，僅僅取得第10位一席。近年在港頻頻增設分行的花旗銀行，則平地一聲雷地成為4月的最大廣告商。

不過，若論廣告開支的增長率，則以LG最厲害，按年上升多達1067%；其廣告開支排名亦由去年同期的第280位，急升至第三位。據悉，其2000餘萬元的廣告開支中，有950萬元都是投放於其Optimus 2X P990智能手機。廣告開支增長率排次位的則是星展銀行，以及慶祝125周年的可口可樂。

至於長實（0001），則因為大力宣傳其位於元朗的新樓盤「尚城」，錄得77%的廣告開支增長率，排第4位。據悉，長實的廣告開支有八成都是投放在「尚城」之上。這樓盤也成為4月份廣告開支最高的地產項目。

旅遊飲品業開支升幅高

廣告開支最高的十大行業中，銀行、信用卡及投資服務繼續排在第1位。不過，在廣告開支增長率方面，旅遊業則繼今年第1季之後，繼續領先其他行業，按年增長高達42%。其中，香港迪士尼樂園的廣告開支達1000萬元，按年上升133%。

此外，由於天氣提早轉熱，飲品行業亦紛紛加推廣告，其廣告開支增長率高達41%，只比旅遊業低1%。