奧運有助增加廣告收入

【明報專訊】「四年一度的奧運賽事，網羅具消費力、年輕的觀眾，對電視台的廣告收入有很大幫助。」香港市場學會主席嚴啟明表示，有線寬頻將獨家的倫敦奧運賽事分銷給免費電視台播放，雙方達到互惠互利。

他指企業決定是否在電視台賣廣告，會視乎節目接觸的觀眾群人數、質素及他們收看廣告次數。

以奧運會為例，收費台跟免費台的觀眾人數已經截然不同。而看奧運節目的觀眾，覆蓋不少層面，「一般電視觀眾屬年長或年幼人士，但奧運觀眾大多屬年輕、具消費力的一群。如果有中國參與的賽事舉行，港人傾向支持國家隊，更會吸引男女老幼觀眾。」

免費台播精華 間接宣傳收費台

不過，當觀眾可以免費收看奧運賽事時，還會否有人願意付費收看？嚴啟明則認為，免費台可以播精華賽事，既可以吸引不能長時間收看賽事的觀眾群，也間接為收費台宣傳，有興趣看整場賽事者，會樂意成為收費訂戶。

事實上，有線寬頻也看準體育賽事的吸引力及觀眾群，對廣告商是賣點。主席吳天海稱，日後發出免費電視牌後，會繼續考慮將有線取得的體育賽事，分銷到免費台播放。