【明報專訊】變形金剛電影系列第3集《變形金剛:黑月降臨》來勢洶洶,單計在港上映頭5日的票房,已大收4000萬元。票房大捷,除了電影公司飲得杯落之外,擁有變形金剛版權的玩具公司孩之寶,亦可望大賺一筆。藉着變形金剛的成功,孩之寶更雄心萬丈,希望發展成多元化的娛樂企業!
孩之寶玩具百貨香港有限公司總經理何惠霞、市場經理梁婉羣表示,很難準確計算電影對變形金剛玩具銷售額的幫助,因為不論有沒有電影,該公司都會不時推出新款的變形金剛玩具。但一般來說,電影對變形金剛玩具銷情的幫助,可以持續半年以上。
以今次來說,該公司亦預備了連串活動配合電影。早在5月14日(電影上映前個半月),該公司就在尖沙嘴海運中心的玩具反斗城舉行《變形金剛:黑月降臨》玩具首賣會。
在6月18日至7月24日,又和奧海城合辦長達個多月的「《變形金剛:黑月降臨》之穿梭銀河」活動。在奧海城2期地下中庭,除了有新產品發售,以及展出一些發燒友的珍藏之外,每逢周六、周日及公眾假期下午,更有變形金剛大巡遊,由真人穿上衣服扮演變形金剛,甚至示範「變身」成汽車。在7月底、8月初的「香港動漫電玩節」,該公司亦會參展,以發售一些新產品或特別版。到了9月和10月,該公司仍然會推出新款的變形金剛玩具。
何惠霞和梁婉羣不願透露變形金剛玩具的實際銷售額,但就表示,以第2集電影的效應期間,銷售額比第1集同期增加了20%以上。由於第3集的票房和口碑初步都勝過第2集,她們保守估計,在第3集的效應期間,銷售額應該可以比第2集同期再增加5%至10%。
推新系列刺激銷量
這次亦新推出了Cyberverse系列的變形金剛玩具。其特點是,紙盒張開後,即成為玩具的情景,以吸引小朋友收藏幾套,或者和朋友仔一起玩。還有Mech Tech系列,其特點是,每盒機械人附送一件武器,不同的機械人可以互相交換武器,甚至合體。總之,同樣是希望玩家多買幾套,刺激銷量。
在美國,孩之寶還和Discovery合資,成立24小時的Hub頻道,在去年10月10日推出,希望專攻兒童和家庭觀眾,可視之為變相的「孩之寶頻道」。這頻道除了播放變形金剛的電視動畫之外,還有該公司旗下其他玩具品牌的電視動畫,如My Little Pony、Chuck & Friends等。此外,亦會將該公司旗下的一些遊戲產品,轉化成適合家庭收看的電視遊戲節目,讓觀眾參與。
開設電視頻道 作多元化發展
何惠霞和梁婉羣指出,由於孩之寶旗下共有數百個玩具品牌,所以不愁沒有新內容。她們坦承,傳統玩具市場漸漸萎縮是事實,因為現時的小孩提早被電玩和電腦吸引了。所以,孩之寶才要作多元化發展,希望變身成廸士尼那種娛樂事業,而非單單造玩具。
孩之寶還和環球片場合作,將於今年底、明年初,分別在新加坡和美國的環球片場內,設立變形金剛主題景點,當中會有軌道車,遊客一面乘坐,將會一面觀看到投映在牆壁上的高清和3D「變形金剛」片段。
撰文:薛偉傑
攝影:何家達