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【明報專訊】《非誠勿擾2》對海南亞龍灣的成功營銷，令內地一眾地方官看到影視推介效應，紛投資影片，甚至親自演出一角，希望藉此帶旺當地旅遊業。但不少影片是盲目投資，後期推廣乏力、投資回收困難，甚至還有貧困縣拿出全年財政收入2.5％拍戲。
《瀟湘晨報》報道，下月上畫的電影《通道轉兵》，就由湖南通道侗族自治縣地方官員集體出演：一副縣長和司法局一副局長扮演國民黨將軍；另一副縣長則與商務局一副局長、縣政府辦一秘書分別飾演中共早期領導人任弼時、項英和紅軍軍械科長。
全縣年收入2.5％投資
該片講述紅軍長征期間轉戰通道的故事，而它更是一部地方政府參與投資的地方形象片，片中呈現了地方風土人情，被當地政府視為旅遊推廣計劃的一部分。由於該片標榜是建黨90周年「獻禮片」，因此800萬元（人民幣，下同）總投資中，省委宣傳部、省旅遊局和通道縣所屬的懷化市政府各出資100萬元。而縣政府出資150萬元，縣內企業和黨政機關融資100萬元。在這個國家級貧困縣，250萬元是當年全縣財政收入的2.5％。影片亦着力刻畫了當地風光和民俗，甚至有意將縣名植入了戲中毛澤東的台辭：「心不通，何來道。」
網民質疑宣傳片成效
在湖南，參與拍攝電影的地方政府，還有永州市、懷化靖州縣、邵陽洞口縣、益陽南縣、湘西保靖縣和龍山縣等地。
「花納稅人的錢，帳目是否清楚？宣傳效果又如何評估？」已有網民對這類宣傳片成效提出質疑。長期研究電影旅遊營銷的學者裴鈺，總結出這類小成本電影的困境，「觀眾看不到、影院不歡迎、票房難保障。」他說，《非誠勿擾2》的背後是一條旅遊產業鏈：從景區、旅行社、餐飲住宿到免稅店購物，「是一場多層次營銷的周密策劃。但這種模式很難複製。」他認為，政府更適合承擔組織引導者角色，而非要親自砸錢拍戲。
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