仿日韓品牌軟銷 進國家公關時代

【明報專訊】為扭轉美國人對中國的負面形象，中國政府在國家主席胡錦濤今年初訪美前，特別在美國推出國家形象系列宣傳片，被形容為中國全面進入「國家公關時代」。有關國家形象宣傳片項目於前年啟動，短短60秒的國家形象宣傳片人物篇，至去年底才製作完畢。有報道稱整項宣傳耗資450億人民幣。

擁有時報廣場的紐約地產商舍伍德資產公司（Sherwood Equities）指出，中國近年才開始仿效日韓企業，在美國主要地標賣廣告，例如與新華社在同一柱位賣廣告的韓國三星集團，1990年代初首次在時報廣場賣廣告時，還未發展成國際品牌。該公司預期，愈來愈多中資機構會在美國賣廣告打響名堂。

中國國際公共關係協會常務副會長鄭硯農認為，中國處於關鍵發展時期，需要為自己營造良好的輿論環境。清華大學新聞與傳播學院副院長史安斌也認為，以形象或品牌建構為核心的「國家公關」戰略，應當成為提升國家核心競爭力的有力保障。