【明報專訊】一向都覺得，好的廣告就像經典喜劇般，可以毋須對白、超越種族，都一樣令人看得明白。繼奇華之後，李錦記亦即將推出一系列非常含蓄和窩心的廣告，更為活動提出一個相當神聖的主題「愛，用味道表達吧！」。
情節窩心具代表性
李錦記新一輯電視廣告有3個版本。《父女篇》是說一名父親在家中等待夜歸的女兒，疲倦至幾乎睡著。女兒回到家後，見雪櫃中沒有食物，便拿了一罐薯片來吃。父親見到後，便煮了一碗蠔油撈麵，放下給她，才回房睡覺。
而《夫妻篇》則是說一名工作母親回到家時，已是晚上。她意外地發現，桌上竟放滿了飯餸。原來其丈夫見她未回來，已親自下廚。妻子有點不好意思，但女兒將兩人的手牽在一起。
《新年篇》則是說一名到外省工作的青年，趕回家鄉吃團年飯。母親為他下廚，父親則在家門口等他。吃團年飯時，母親說青年瘦了，把一塊肉夾到他的碗中。青年把那塊肉放近鼻子，深深感受到其香味。
3個廣告最後都以「愛，用味道表達吧！」這句旁白作終結，大打感情牌！
李錦記表示，今次全球品牌活動及電視廣告的主題「愛，用味道表達吧！」，乃該公司與廣告公司共同創作。因為現代人工作忙碌，在家中煮飯、與家人吃飯的歡樂時光都減少了。因此，作為中式醬料領導品牌的李錦記，鼓勵大家將難於啟齒的關愛透過味道表達出來，更勝千言萬語。
表達難於啟齒的關愛
而上述3個故事大綱乃經過調查，相信最能打動人心。至於選擇《月亮代表我的心》一曲作為背景音樂，則是因為該曲旋律優美，兼且在華人地區耳熟能詳。廣告的創作和製作由奧美廣告負責，用了數個月製作。導演則是曾經拍攝過鐵達時廣告的徐佩侃。廣告將由9月起在中港台三地播放，並陸續擴展至其地地方，一直橫跨至明年。
在香港，廣告將會於維園的「李錦記綵燈大觀園」上首播，率先讓香港市民及旅客欣賞；另外還會在國泰及港龍的航機上播放。在內地，則會以60秒版本在中央電視台上首播。
該公司還將邀請多位米芝蓮星級大廚，在航機上的刊物及電視頻道分享與味道有關的點滴往事。而在網上則會設立「味道故事館」，向全球消費者徵集與味道有關的感人故事，積極提倡用味道表達愛！
