7月廣告開支 按年上升16%

【明報專訊】根據admanGo的廣告資料服務報告，7月份的本地整體廣告開支為31.34億元（假設媒體給予折扣為四折．下同），與去年同期的27.05億元相比，升幅多達16%。若與今年6月的30.35億元相比，7月份的本地整體廣告開支亦有3%的升幅。

佳能首膺最大廣告商

在廣告開支最高的十大品牌中，匯豐（0005）今次爆冷屈居第二，而佳能（Canon）則平地一聲雷的首次登上榜首。據悉，佳能單是宣傳其數碼單鏡反光相機EOS 600D，就用了1500萬元廣告開支；而全高清攝錄機Legria HF M41的廣告開支亦超過1000萬元。

不過，若論增長率，則以飛利浦最厲害，其7月份的廣告開支按年增長12.14倍之多。而這亦是它首次晉身十大廣告商榜內。此外，財務機構安信信貸和荷蘭奶粉品牌美素佳兒的增長率，亦分別超過兩倍和一倍。

戶外廣告增近七成

廣告開支最高的十大行業中，銀行、信用卡及投資服務繼續排在第一位。而餐飲行業則罕有地晉身榜內，僅僅取得一席第十。在廣告開支增長率方面，則以旅遊業最高，達到31%。

媒體方面，全部都錄得廣告收入增長。但以戶外廣告的增長最突出，按年升幅接近七成。也因此，戶外廣告在7月份的市場佔有率升至13.57%，明顯高於上半年的11.26%。