【明報專訊】美國上周「黑色星期五」銷情出乎預期強勁，較去年勁升7%，是2007年以來最大升幅，零售營業額達114億美元，比去年多10億美元，刷新購物旺季開鑼的最高紀錄，逛商場人數及網上購物金額亦見上升。但分析認為銷情佳主要靠大額折扣，或屬短期「虛火」，預料強勁銷情難以持續至聖誕。
較去年多10億 海嘯後最佳表現
美國市場研究機構「消費者趨勢」（ShopperTrak）發表報告稱，美國消費者在「黑色星期五」合共消費高達114億美元，比去年多10億美元，金額較去年勁升7%，是2007年以來最大升幅，遠高於2010的0.3%升幅，屬金融海嘯後表現最好的一年，銷路強勁令不少看淡今年聖誕零售市道的分析師大跌眼鏡。
今年「黑色星期五」丁財兩旺，除零售店營業額大增，整體逛商場人數亦升5.5%，美國明尼蘇達州一間大型商場在「黑色星期五」的顧客數目達21萬人次，較去年20萬增加5%。美國網上購物金額亦上升。IBM的調查顯示，今年「黑色星期五」網上購物金額較去年大增24.3%，並且有9.8%的訂單是透過智能電話及平板電腦進行，遠高於去年的3.2%，顯示利用流動設備進行網上購物，已成美國零售業的新力軍。
靠零售店大額折扣催谷
ShopperTrak創辦人馬丁（Bill Martin）認為，今年的「黑色星期五」銷情出乎預期強勁，但顧客主要購買物有所值貨品，購物時亦較有目標，不會胡亂花錢在非心儀的產品上。另外，他認為由於今年零售店擔心銷情不佳，主動為產品作出大額折扣，有部分電器以三、四折出售，亦是令今年銷情較預期強勁的原因之一。
現時個人消費佔美國GDP的七成，加上「黑色星期五」是聖誕購物旺季的序幕，今次銷情出乎預期強勁，或許有助振興疲弱的美國經濟。不過，馬丁對銷情能否持續態度審慎，認為折扣及促銷活動結束後，銷情會放慢下來，「整個購物旺季能否保持良好銷情才是真正的考驗」。
