金帆廣告大獎 可口可樂成大贏家

【明報專訊】「香港廣告商會金帆廣告大獎」日前公布結果。其中，勇奪「金帆全場大獎」及「媒體金帆」兩獎的「可口可樂Chok! Chok! Chok!」，並非單純的電視廣告，而是將之結合手機App和互動有獎遊戲的推廣活動。


無獨有偶，KFC亦是將YouTube「惡搞」短片結合其Umadare日式炸雞電視廣告，而取得「數碼金帆」一獎。由此可見，若能善用數碼媒體，實可對傳統電視廣告產生「乘數效應」！


電視廣告結合Chok!手機App

麥肯香港集團表示，今年中，正是Chok這一「潮語」鬧得最沸沸揚揚之時。因此，他們為可口可樂構思廣告時，就想到如何可以食正這股熱潮。他們將懷舊的「儲蓋掩」有獎遊戲現代化和虛擬化，變成電視廣告結合手機App的互動模式。


玩法是，消費者先以iPhone下載和安裝一個App。然後，每當可口可樂的電視廣告播放，畫面出現蓋掩時，消費者同步的搖晃（chok）手機，就可儲下蓋掩。當儲齊一定款式的蓋掩，就有機會獲得獎品。


結果，在6星期內，該App的下載人次高達40萬，而玩過的人次更高達900萬，即平均每人chok了22.5次，比他們的預期目標高出幾倍！當然，可口可樂動用到汽車、信用卡簽帳額等吸引的獎品，亦是這個活動火熱的原因之一。


KFC廣告藉YouTube衍生68版本

巧合的是，奧美廣告替KFC的Umadare日式醬汁炸雞構思廣告時，亦將YouTube作為其威力倍增器。奧美廣告表示，Umadare乃部分日本居酒屋提供的一種醬汁，即使在日本，也不是人人認識這種醬汁。而他們找遍網上字典，也找不到好的譯法。再者，這種醬汁甜、酸、苦、鹹的味道都好像有一些，實在很難形容，只能由食客自己感受。故他們為KFC構思了兩個版本的電視廣告後，覺得實不足夠。


他們從YouTube上選出了68段日式怪誕風格的短片，又製作了一個充斥數十個「潮語」的畫面，每個「潮語」都會連結至一段短片。再將這個畫面和電視廣告片的前段銜接。


於是，每當網友看到電視廣告片的前段，一個男孩咬完Umadare炸雞之後，就會到了充斥數十個「潮語」的畫面。當網友替他點選「個味道就好似……」的選擇時，就會看到相關的短片。如此這般，便有如「衍生」了幾十個版本或結尾。


結果，有關短片成功製造出「病毒行銷」的效果。在數星期內，在YouTube上的瀏覽人次就超過22.7萬，在Facebook的的瀏覽頁次亦超過20萬。而Umadare炸雞也成為KFC近兩年銷量最高的限期供應新產品！


另外，麥肯香港替可口可樂策劃「沙灘快閃行動」，透過Facebook以及在該公司當暑期工的大學生，成功招募到200個青年男女。活動內容之前嚴格保密，只表示「今晚4點石澳有堅料」。到當日零晨4時，可口可樂以巴士接載200人到達石澳沙灘。原來特別任務是以模具在沙灘上印上可樂樽的圖案！結果，到天亮時，共有萬餘個可樂樽圖案覆蓋石澳沙灘！


後來，這個完全沒有支付費用給媒體的活動，亦獲得不少報章港聞版報道，故獲得今年「金帆廣告大獎」低預算組別的金獎！