羅兵咸：港傳統媒體5年內保優勢

【明報專訊】羅兵咸永道會計師事務所昨日公布一項研究報告指出，全球媒體數碼化，將對整個行業帶來巨大的轉變。以全球來說，網上廣告平台料會在5年內，逐步取代傳統報紙，成為第二大的廣告消費媒體。不過，報告又指香港情况較特殊，傳統媒體電視及報紙將保持廣告消費的首兩位，有別於全球之趨勢。 內容獨特 網上媒體難取代 這份名為《娛樂及媒體行業2010-2014年展望報告》報告，估計到2014年，全球將有愈來愈多人使用互聯綱以及透過流動上網裝置，如智能電話連結上網。廣告商會因應消費者的行為轉變，利用更多網上平台宣傳。 羅兵咸永道香港娛樂及媒體行業合伙人邱麗婷預計，香港娛樂及媒體行業受數碼轉型的衝擊較其他地區明顯較細。網上平台廣告消費比率只微升1個百分點，電視、報紙、雜誌及電台等傳統媒體的廣告消費比率均保持不變。邱指出，香港傳統傳媒有大量獨特的內容，網上媒體暫時難以取代。由於大部分香港的消費者仍未習慣網上媒體，利用傳統媒體的廣告接觸普羅大眾仍然恒之有效。 報告亦預期，經歷金融海嘯後，全球娛樂及媒體行業會在未來5年反彈，並會以5%的年均複合率增長到2014年的1.7萬億美元。其中，亞太區的增長最為驚人，每年複合增長率達6.4%，整個行業到2014年將達4750億美元，佔全球28％。報告亦預期，香港及中國的同期複合增長率分別為4.4%及12%，估計中國會在2015年超越日本成為第二大廣告消費國。