李寧換商標 改英文口號

【明報專訊】藉品牌創立20周年之際，中國體育品牌李寧（2331）昨日在北京揭曉其品牌重塑計劃，最受矚目的是李寧品牌的新商標和新口號「Make The Change」。公司首席執行官張志勇昨日在揭幕現場說，「相信新一代創造者，更具有國際視野，更熱愛創新，更講究品質，對運動也有著更新的定義。」行業分析師認為，李寧品牌成熟，換新裝並改用英文口號或能更好打開海外市場。 分析：助拓海外市場 李寧品牌新商標，對原標誌的經典元素進行了現代化表達，不但傳承了經典LN的漢語拼音含義，還抽象融合了由李寧原創的體操動作——「李寧交叉」，又以「人」字形來詮釋運動價值觀，鼓勵每個人透過運動表達自我、實現自我。代替原來「一切皆有可能」的新品牌口號「Make The Change」，源於全新的品牌宣言，體現了從敢想到敢為的進化，鼓勵每個人敢於求變、勇於突破，是對新一代創造者發出的呼召。張志勇說，李寧品牌正在脫變成一個聰明、幽默、率真、充滿好奇心和創造力的年青人。 券商第一上海零售行業分析師表示，李寧品牌革新對公司基本面不會有影響，從口號國際化來看，有利於加強公司海外併購；此外，儘管同類公司如安踏（2020）、361度（1361）、特步（1368）等，近年來在品牌上也大花功夫，但仍較李寧有很大距離，而且這些新興品牌都未有顯著的海外影響力。 李寧公司是中國體育用品品牌的一哥。去年，李寧在中國市場的銷售額首次超越阿迪達斯（adidas），位居全行業第二。公司表示，在本次品牌重塑之後，李寧品牌將正式在一線城市與耐克等國際品牌展開正面競爭。截至09年底，李寧海外市場收入佔總收入約1.6%，按年增加0.5個百分點。 公司表示，李寧品牌主動選擇進化之路，歷經三年醞釀，全面重組品牌基因，更對目標人群、產品定位、價格策略、品牌內涵及開發體系等做了相應調整。此外，李寧品牌原有商標和家喻戶曉的「一切皆有可能」品牌口號，並非退出舞台，而是將作為經典品牌資產，另有適當的應用規劃。