李寧重塑品牌決加價

【明報專訊】內地最大體育品牌李寧（2331）周三在北京李寧中心舉行品牌重塑儀式，公司首席執行官張志勇在儀式後接受記者訪問，表示整個重塑計劃是為了先鞏固品牌在國內一線城市的地位，以配合2014年國際化的計劃，務求到2018年，李寧在中國的銷售量會晉升到第一，同時躋身世界頭5家銷售量最高的國際體育品牌。 定位中高端市場 張氏承認，由2001年起國際品牌在內地迅速擴張，在大城市搶走了不少客戶。尤其當近年普羅大眾的收入增加，他們便會購買一直心儀的國際品牌。他因此了解到，要穩奪marketshare（市場份額），必先得mindshare（注意力份額）。因此，整個品牌重塑的目標，就是要更清晰表達品牌代表的精神，引起客人共鳴，加強李寧的競爭力。 目前李寧產品的價錢比起主要競爭對手耐克（Nike）、阿迪達斯（Adidas）低二至三成。張志勇直言，重塑品牌後，李寧的定位是中高端市場，故一定會加價。長遠來說，產品的定價會逐步追貼國際品牌。張氏有信心，不會因而流失二三線城市銷售量。他說：「只要是客戶對品牌有感情，價錢貴一點，他們還是會購買。」