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【明報專訊】新加坡工業有別於香港,港商大多缺乏自營品牌、主力搞加工等低檔產業。相反,港人熟悉的按摩器品牌OSIM,是一隻新加坡「正宗」的工業股,OSIM早於10年前已在星洲上市,而OSIM高層表示,雖其已是上市公司,但仍得到新加坡政府多方面支持。新加坡政府早前更協助OSIM進行一項國際品牌調查,了解其國際競爭力,而OSIM員工培訓方面,政府也提供支援,對OSIM發展很有幫助。
星政府設專局 助企業走出去
市值約36億港元的OSIM,其集團財務官李懷吉早前接受本報訪問時表示,星政府設有名為INE的部門,協助星洲企業走出去國際市場,而政府則是支援部分的研究及調查工作,並非全部。李續說,OSIM暫未有計劃來港上市,但他笑言不能抹殺任何機會,特別是未來會向內地發展。
對於內地的山寨版抄襲得很快,李懷吉表示不擔心貨比貨,對自家品牌有信心。他最怕同事反應慢,不能夠迅速回應市場變化,更着緊訓練同事的危機處理意識。
不怕抄襲 最怕員工危機意識弱
李懷吉表示,集團規定每季要有新產品推出,而他們在新加坡、美國也有研發隊伍。不過,內地工廠翻版速度快,這邊廂出新產品,很快便在深圳找到山寨版。李懷吉稱,那些是OSIM factory(osim工廠),「我也知道他們會有一個OSIM廠房,買齊我們的產品跟着生產。」不過,他不擔心會影響集團生意,「因為我們重視質素、創新,他們不可能永遠靠抄襲來生存。」
不過,2006年有一項抄襲品,為OSIM管理層帶來一項更重要的啟示。「那件抄襲品質素有問題,有些內地人使用後投訴,但由於抄襲品透過電視傳銷,結果有些客戶混淆了,拿着冒牌貨向原創者OSIM索償」。他又指出,台灣及香港的傳媒報道時,也誤以為是OSIM產品出問題。及後抄襲者將餘貨割價大傾銷,令市場出現大量劣質產品,整件事令OSIM生意大受影響。但管理層發現,分銷店的同事反應太慢,未能有效處理危機。「集團過去的生意一直很好,當危機發生時,大家意識太弱。」他表示,集團一向重視銷售安排、顧客滿意度等,那次事件後,他們更着緊培訓同事要懂得應付危機。
OSIM除了按摩產品,近年還推出營養食品。他們取得美國的營養食品GNC在星馬、澳洲代理權。他們也自家製作維他命、營養食品,並以獨立品牌RichLife,在內地設立連鎖店,現有42間分店,他計劃每年新增100間。
(明報記者陳健佳新加坡報道)
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2024年02月09日 10:55