腕表界年度關鍵字﹕新系列

【明報專訊】數年前，各腕表品牌均以複雜機械腕表為賣點，一時間陀飛輪變得街知巷聞；近兩年，則以簡單三針表最搶手；到最近，不少一二線品牌也少見地不約而同推出全新系列。為什麼 「新系列」 成為腕表品牌的年度關鍵字？說穿了離不開 「市場」 這兩個字。


擴展品牌顧客層

所謂新系列，簡單來說就是一個新的腕表外形，表殼線條的改變，真正的重點是如何將新表與品牌歷史及精神扣上關係，令消費者認識新表與品牌之間的聯繫。開發及宣傳一個新系列當然花不少金錢，但如果懂得拿揑，令新系列成為大家渴望擁有的消費目標，便能進一步擴展品牌的顧客層，賺取更多回報。故在陀飛輪、大表面、簡單三針表款熱潮以後，不少品牌也以不同賣點推出新系列，例如Bulgari的Octo、Baume & Mercier的Clifton、Piaget的Gouverneur、Roger Dubuis的Pulsion、Rolex的Sky-Dweller和Zenith的Espada等。


這些新表都在秋天現身。當然更多的產品某程度上能夠刺激市場，但不禁令人覺得腕表市場過度「時裝化」，以愈來愈多的選擇、產品推出得愈來愈快的策略搶攻市場。當然不同品牌推出的新系列，都是結合「創新設計」和「傳統製表技藝」的作品，但我們的市場真的能接受那麼多的年度新腕表系列嗎？


Roger Dubuis 水晶加冕

驟眼看，Pulsion跟品牌的其他系列分別不大，因為表盤看來同樣複雜深沉。但細心留意會發現表面一邊的藍寶石水晶是整塊「加冕」在表殼上方，由螺絲鎖緊。外形看不看到分別或者還是其次，重點是品牌搭載的機芯符合最新修改的日內瓦印記要求，除了腕表製作及打磨過程的規範，在腕表準確度及性能上有更高要求。


查詢

Baume & Mercier 2532 7288

Bulgari 2523 8057

Piaget 2525 5585

Roger Dubuis 2368 0588

Rolex 2249 8888

Zenith 2881 1631

文 張曉冬

編輯 梁小玲