交通發展有助短途旅遊消費

【明報專訊】問：內地城鎮化及交通發展，對有意發展內銷市場的港商有何意義？

答：香港貿發局最近對內地中產消費群研究，本次調查除針對了解內地中產的一般消費特徵外，更從近年幾個社會轉變的方向，包括城鎮化及交通發達的影響，探討對中產消費者的消費或生活習慣的影響。


這次調查於2012年12月至2013年1月，在內地8個城市，向1600名消費者問卷訪問，並舉行10場消費者座談會。8個城市包括﹕北京、 上海、廣州、成都、武漢、瀋陽、南京和常州。從消費者座談會的意見中可以歸納出，交通發展帶來的兩種主要變化。其一是更多的短途悠閒放鬆以及親子式的旅遊，這些旅遊以1至2天的時間為主，在普通的周末就可以實現；其二多了去城市邊緣的地方消費。


逾七成受訪者 曾到市郊餐廳用膳

問：我從事餐飲業，請問內地城市居民多到市郊餐廳用膳嗎？

答：在上述問卷調查發現，在過去1年，80%的受訪者表示有「去周邊城市短途旅遊」，72%有「去市郊的餐廳吃飯」。52%受訪者認同「我現在比以前更多地外出旅遊（包括短途）」。


以往由於交通不便，人們平常的消費活動主要集中在城區內比較便利的地方。而在交通方便以後，人們出行範圍明顯擴大。許多商家也紛紛意識到這一點，不斷地在近郊建立大型的專業購物廣場和綜合購物休閒娛樂中心，以及大型的高檔，甚至是豪華的餐廳。這些地方交通便利，而免費泊車優惠特別吸引了有車的城市居民前往消費。


高鐵帶動消費者 到周邊城市購物

問：另外，內地城市居民多到周邊城市購物嗎？

答：廣州的受訪者中可能因為地理因素而多了到香港購物外，有84%在 過去一年曾到香港旅遊或購物，上海也有44%。不過，在座談會中較少聽到受訪者因為高鐵網的建成而多了去周邊的城市購物。當然也有受訪者表示身邊有朋友定期前往上海、深圳和香港購物，不過這樣的行為並不算很多。問卷調查也顯示，只有22%受訪者有「特意去周邊城市購物」。 二三線城市如常州的受訪者也只是30%表示有「特意去周邊城市購物」。 部分北京受訪者表示會到天津購物，部分上海受訪者表示到周邊城市購物是因為某些熱門產品在上海缺貨。


香港貿發局經貿研究