中興贊助火箭提升形象

【明報專訊】近年，中資科技公司在美國市場屢遭打壓。中興通訊（0763）10月5日簽約贊助美國NBA籃球隊休斯頓火箭，相信就有借此改善形象、避免無辜受屈的原因。中興通訊北美區總經理程立新解釋這次贊助火箭隊背後的思維方式時說，這是以「全球化思路、本地化行動，與美國主流社會做好溝通，用他們聽得懂的方式去溝通。」


據悉，中興希望在品牌中注入激情、年輕、活力、國際化的基因，扭轉國產品牌予人內斂的固有誤解形象。而火箭隊更是NBA球隊當中唯一每場比賽都獲內地轉播的球隊。當然，火箭擁有華裔球手林書豪，亦是當中一大考慮。