【明報專訊】騰訊控股（0700）王牌武器微信，挾着逾4億的龐大用戶群，為了推廣其付費服務，在9月中開始，與內地自動售賣機商友寶合作，在北京地鐵內設置300部飲品自動售賣機，需要用微信去付費購買。業內對手阿里巴巴亦有類似合作，同樣在北京地鐵設置100多部自動售賣機。有分析員認為，今次騰訊明顯是要鬥搶手機付費市場。
本報記者早前在北京一些人流較多、且裝修較新的地鐵中轉站內，走訪微信和友寶售賣機的合作情况。由於首兩支飲品可用推廣價1元（人民幣•下同）購買，加上新穎的付費方式，吸引不少年輕乘客。記者在北京地鐵1號線最熱鬧的西單站及其前後數站，都未能找到這些的售賣機，最終在地鐵1號線和10號線交接的公主墳站月台，見到一位身穿粉紅色外套的女顧客，正用微信掃飲品機器上的二維碼。她在不到半分鐘內就用1元買到了一瓶「鮮榨雪梨」，並表示自己路過時會購買，很熟悉操作。
然而，另一對顧客陳女士和丈夫，嘗試用微信購飲品時，用各自的手機購買均不成功，最後掃興離開。不成功的例子，出於購買者的銀行卡不支持購買，當記者嘗試用工行（1398）和交行（3328）的儲蓄卡付費時，均顯示「請更換銀行卡再試」（圖C）。
地鐵內設置不少自動售賣機，但宣傳似乎不夠，有不少北京當地居民並不知情。騰訊發言人稱，推廣由9月中開始，為期1個月，微信用戶可透過「掃一掃」功能，即可購買飲品，但暫時未能提供購買客戶人次及平均消費等統計數據。集團在未來將與更多不同行業商戶合作，為用戶提供更多不同的體驗。
宣傳不足 當地居民不知情
有外資行的分析員認為，今次的推廣應是噱頭居多，但的確有助微信推廣付費功能，「飲品售賣機很易去宣傳，因為嘟一嘟就可購買，很方便用戶。他們亦想試新東西，尤其是有推出掃描及付費功能後，自然有消費者想實際試用一下」。他指出，微信若要吸引更多人在應用程式付費，需要有更多產品可用微信付費，並讓用戶習慣使用。
阿里推聲波付費 不用連線
微信競爭對手阿里巴巴的支付寶，早於今年4月，已開始進軍自動售賣機市場，而11個合作伙伴中，亦包括今次與騰訊合作的友寶。阿里計劃年內的全國覆蓋率，達到50%以上，而用戶可以透過手機上的支付寶，直接購買機內的產品；其中最特別的是除了掃描二維碼之外，亦加入聲波付費技術。
阿里小微金融國內事業群總裁樊治銘指出，由於地鐵站內的電話訊號較差，而使用二維碼則是連線到流動網絡，因此，推出聲波付費可讓用戶在斷線時，仍能透過手機去購買貨品，更加方便用戶使用。同時，相關技術的成本較低，只需裝上30元左右的聲波接收器就能夠使用，有助自動售賣機商降低成本。
明報記者 岑梽豪 張聞文 杭州北京連線報道
新聞類別
財經
詳情#
回應 (0)
