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【明報專訊】Moschino在今年9月的2014春夏時裝周時才剛剛大搞時裝騷慶祝30周年，其時的品牌創意總監Rossella Jardini以懷舊珍藏為主題，重新演繹品牌歷年來的經典設計，向創辦人Franco Moschino致敬，以前為品牌行過騷的模特兒紛紛「贈興」行騷。那頭剛大舉慶祝完，沒想到品牌卻在上周宣布品牌創意總監位置將由Jeremy Scott接棒，不禁讓人聯想，剛行完的那場大騷美其名是慶祝30周年，同時不也是總結創辦人Franco Moschino與Rossella Jardini於Moschino的經典設計，為Jeremy Scott上任鋪路？
Franco Moschino：fashion不過是愚蠢字詞
談Jeremy Scott之前，大概得先談Moschino的歷史。品牌由Franco Moschino於1983年創立，他本來想做畫家，為了籌措資金學畫畫，便替不同時裝品牌設計，在創立品牌之前，他就曾為Versace畫草圖。後來他便將畫畫的興趣轉移到時裝設計，衣服就是他的畫布，設立同名品牌設計他心目中的時裝。Franco Moschino確實顛覆了時裝界傳統，當時裝界各個品牌合力營造出「潮流」讓人跟隨之時，Moschino卻反其道而行，執意設計出不跟潮流的時裝，為時裝下了新定義。Franco Moschino認為做時裝不必太認真，設計總帶點幽默感，那也是品牌的成功原因之一，衣服上經常出現「Good Taste Doesn't Exist」、「Waist of Money」、「Warning: fashion shows can be dangerous to your health」等令人會心微笑的字句，外套上的鈕扣是炒蛋、笑臉或風車形、像米妮老鼠的波點裙、還有由很多隻熊仔堆砌而成的大褸及帽子、小丑、心心、水果、和平符號prints等有趣玩味的設計。「我在時裝上『搞笑』，居然令它成為business，那代表了fashion不過是個愚蠢的字詞，不然我對時裝的挑釁怎會反而為我帶來金錢？」他曾如此解釋他的玩味設計。
他也不怕得罪當時得令的各大時裝品牌，經常將其他品牌的標誌元素拿來開玩笑，諷刺時裝，例如他曾「改造」Chanel的tweed jacket，他改用其他質地做同樣款式的外套、印上報紙字句、釘上笑臉鈕扣等誇張細節，讓Chanel的tweed jacket變成帶有Moschino玩味的出品。Jean Paul Gaultier為麥當娜做了「雪糕筒」bra後，他亦做了一條由胸圍堆砌而成的裙子。近年不少「潮牌」以幽默方式二次創作不同品牌的logo，其實Moschino正是先行者，Franco Moschino早在多年前將當時盛行的Prada logo改為Pasta，Prada logo周圍本來是絲帶，Moschino的版本則是意粉、番茄和叉，然後印在T恤、手袋上，極盡「搞笑」之能事。他曾說：「我不是一個時裝設計師，我是一個畫家、一個裝飾者。」所以他是用做藝術的心來做時裝，正是因為從來沒有時裝的背景，才能以做藝術的創意，做出這些顛覆時裝傳統、令品牌與眾不同而一舉成名的設計。
二次創作Chanel Prada
除了設計幽默，Franco Moschino的時裝騷也貫徹同樣風格，時裝騷上常存在意想不到的驚喜。其他品牌的時裝騷上總是愈多模特兒穿愈多套衣服愈好，但他卻曾安排兩個穿一樣衣服的模特兒同時出場，一個的造型是為了時裝騷的排場而設，另一個則是平凡人應該穿出街的樣子，打破天橋時裝缺乏實際可穿性的想法。他也曾在時裝騷上給觀眾派發番茄和花，讓他們可以向不喜歡的設計「掟」番茄，向喜歡的設計獻花。到1991年，他認為時裝騷已經過時，便索性不搞騷，改以私人展示方式發布新系列。衣服、時裝騷以至廣告宣傳全都是Franco Moschino表達他心中所想的媒介，品牌廣告宣傳衣服外，同時也帶有反吸毒、反暴力、反虐待動物，以及反對時裝界不少品牌用上皮草做衣服、浪費資源破壞環境等信息。他曾說：「時尚就是明白它的黑暗面會如何對大自然造成影響。Nature is better than couture。」藉時裝提高人們對時裝、社會問題、環保的意識。這一切突破時裝界傳統的動作，都令Moschino短短10年間躋身意大利最出名的品牌之一。
到1994年Franco Moschino突然離世，品牌創意總監位置便由他的左右手Rossella Jardini接任。她由1981年開始跟Franco Moschino合作，對品牌設計非常熟悉，所以在她手上的Moschino依然貫徹品牌的幽默感。她坦言從不拿起筆設計，只是她太熟悉品牌風格了，她說出她想要什麼，下面的人就會為她設計好，比起設計師這個頭銜，她認為自己更像一個靈感繆思。無疑品牌在她手上依然存在幽默感和諷刺意味，但比起Franco Moschino的時代卻是溫和不少。畢竟Rossella Jardini已為品牌掌舵達20年，也是時候替品牌換血，注入新鮮感，因此難怪當品牌確認Jeremy Scott將繼任品牌創意總監位置時，整個時裝界也雀躍萬分。
Jeremy Scott接棒：品牌與我太襯
說完Moschino，且看Jeremy Scott到底有什麼拿手板斧讓Moschino看中招攬成品牌創意總監。Jeremy Scott於1997年設立同名品牌，風格向來前衛古怪，誇張且帶點幽默感，經常將稱為「JS bear」的熊仔、猩猩、錢幣、翼等圖案放到設計中，已成為品牌標誌，這些浮誇古怪的衣服非常受明星歡迎，Katy Perry、Lady Gaga、Kanye West都是品牌擁躉。
後來他跟Adidas、Longchamp、Swatch、New Era、Linda Farrow、Ksubi，甚至是Smart Car的crossover更是為品牌大大提升知名度，例如Adidas波鞋上是Jeremy Scott標誌的七彩猩猩或可愛熊仔，又或是在鞋尾加了一對翼，都令本來平平無奇的波鞋加添活力。他也在Longchamp的手袋上印上信用卡、藥丸、玫瑰花等有趣圖案，甚至是將自己的樣子也放到手袋上，為Longchamp的摺疊袋加添新鮮感，即時變成「潮物」。跟Swatch的合作也將品牌標誌的一對「翼」加到膠表上，又或是像一雙眼的雙表盤、閃電表帶、掛在心口的心形大鐘等，都是將他標誌性的玩味注入Swatch。與Linda Farrow合作的太陽眼鏡系列，將鏡框變成電視框的模樣、鏡臂是機關槍、又或是索性是兩手遮住雙眼等設計，都令人佩服他的幽默創意。再到今年頭與Smart Car的合作，就將一對翼放到車尾兩邊，其實是車尾提示燈，着實充滿巧思。
跟JS crossover的品牌從時裝以至生活品牌都有，似乎已將他塑造成一個「marketing tool」，只要品牌想要新衝擊，找上他就「必賺」。看他每次跟品牌crossover的作品都離不開誇張怪誕的設計、一對翼，或是熊仔猩猩等元素，看似技窮，卻正正是這種市場缺乏的幽默感，令他「長做長有」。而這種幽默感不也是Moschino 30年來的支柱？「Moschino其中一個標誌元素就是幽默，它是現今品牌少有富幽默感的，我也是一樣。另外一樣就是衣服上寫的有趣口號，經常開時裝界玩笑。我和Moschino都喜歡在時裝上『搞笑』。」Jeremy Scott說。
拒絕老佛爺邀請
事實上，Jeremy Scott曾獲Emilio Pucci、Versace、Paco Rabanne及Chloé招徠，連老佛爺Karl Lagerfeld也欽點他為繼承人，說除了JS外再沒有人能繼承他在Chanel的位置，但他都一一拒絕，今次卻答應Moschino，他說是因為兩者實在太相配了，「我的反應是Sure！我和Moschino根本是非常自然的決定。」他說。這也解釋了為何時裝界對Jeremy Scott入主Moschino的消息如此期待雀躍，兩者都是以幽默感、挑戰時裝傳統、獨立於時裝潮流的風格而大受歡迎，根本是情投意合的一個perfect match，對時裝界來說，當然是樂得看這對天作之合會如何延續品牌DNA、擦出怎樣的新火花。
文 官嘉盈
圖 品牌提供
編輯 麥少菁
美術指導 John Wan
電郵﹕lifestyle@mingpao.com
Franco Moschino：fashion不過是愚蠢字詞
談Jeremy Scott之前，大概得先談Moschino的歷史。品牌由Franco Moschino於1983年創立，他本來想做畫家，為了籌措資金學畫畫，便替不同時裝品牌設計，在創立品牌之前，他就曾為Versace畫草圖。後來他便將畫畫的興趣轉移到時裝設計，衣服就是他的畫布，設立同名品牌設計他心目中的時裝。Franco Moschino確實顛覆了時裝界傳統，當時裝界各個品牌合力營造出「潮流」讓人跟隨之時，Moschino卻反其道而行，執意設計出不跟潮流的時裝，為時裝下了新定義。Franco Moschino認為做時裝不必太認真，設計總帶點幽默感，那也是品牌的成功原因之一，衣服上經常出現「Good Taste Doesn't Exist」、「Waist of Money」、「Warning: fashion shows can be dangerous to your health」等令人會心微笑的字句，外套上的鈕扣是炒蛋、笑臉或風車形、像米妮老鼠的波點裙、還有由很多隻熊仔堆砌而成的大褸及帽子、小丑、心心、水果、和平符號prints等有趣玩味的設計。「我在時裝上『搞笑』，居然令它成為business，那代表了fashion不過是個愚蠢的字詞，不然我對時裝的挑釁怎會反而為我帶來金錢？」他曾如此解釋他的玩味設計。
他也不怕得罪當時得令的各大時裝品牌，經常將其他品牌的標誌元素拿來開玩笑，諷刺時裝，例如他曾「改造」Chanel的tweed jacket，他改用其他質地做同樣款式的外套、印上報紙字句、釘上笑臉鈕扣等誇張細節，讓Chanel的tweed jacket變成帶有Moschino玩味的出品。Jean Paul Gaultier為麥當娜做了「雪糕筒」bra後，他亦做了一條由胸圍堆砌而成的裙子。近年不少「潮牌」以幽默方式二次創作不同品牌的logo，其實Moschino正是先行者，Franco Moschino早在多年前將當時盛行的Prada logo改為Pasta，Prada logo周圍本來是絲帶，Moschino的版本則是意粉、番茄和叉，然後印在T恤、手袋上，極盡「搞笑」之能事。他曾說：「我不是一個時裝設計師，我是一個畫家、一個裝飾者。」所以他是用做藝術的心來做時裝，正是因為從來沒有時裝的背景，才能以做藝術的創意，做出這些顛覆時裝傳統、令品牌與眾不同而一舉成名的設計。
二次創作Chanel Prada
除了設計幽默，Franco Moschino的時裝騷也貫徹同樣風格，時裝騷上常存在意想不到的驚喜。其他品牌的時裝騷上總是愈多模特兒穿愈多套衣服愈好，但他卻曾安排兩個穿一樣衣服的模特兒同時出場，一個的造型是為了時裝騷的排場而設，另一個則是平凡人應該穿出街的樣子，打破天橋時裝缺乏實際可穿性的想法。他也曾在時裝騷上給觀眾派發番茄和花，讓他們可以向不喜歡的設計「掟」番茄，向喜歡的設計獻花。到1991年，他認為時裝騷已經過時，便索性不搞騷，改以私人展示方式發布新系列。衣服、時裝騷以至廣告宣傳全都是Franco Moschino表達他心中所想的媒介，品牌廣告宣傳衣服外，同時也帶有反吸毒、反暴力、反虐待動物，以及反對時裝界不少品牌用上皮草做衣服、浪費資源破壞環境等信息。他曾說：「時尚就是明白它的黑暗面會如何對大自然造成影響。Nature is better than couture。」藉時裝提高人們對時裝、社會問題、環保的意識。這一切突破時裝界傳統的動作，都令Moschino短短10年間躋身意大利最出名的品牌之一。
到1994年Franco Moschino突然離世，品牌創意總監位置便由他的左右手Rossella Jardini接任。她由1981年開始跟Franco Moschino合作，對品牌設計非常熟悉，所以在她手上的Moschino依然貫徹品牌的幽默感。她坦言從不拿起筆設計，只是她太熟悉品牌風格了，她說出她想要什麼，下面的人就會為她設計好，比起設計師這個頭銜，她認為自己更像一個靈感繆思。無疑品牌在她手上依然存在幽默感和諷刺意味，但比起Franco Moschino的時代卻是溫和不少。畢竟Rossella Jardini已為品牌掌舵達20年，也是時候替品牌換血，注入新鮮感，因此難怪當品牌確認Jeremy Scott將繼任品牌創意總監位置時，整個時裝界也雀躍萬分。
Jeremy Scott接棒：品牌與我太襯
說完Moschino，且看Jeremy Scott到底有什麼拿手板斧讓Moschino看中招攬成品牌創意總監。Jeremy Scott於1997年設立同名品牌，風格向來前衛古怪，誇張且帶點幽默感，經常將稱為「JS bear」的熊仔、猩猩、錢幣、翼等圖案放到設計中，已成為品牌標誌，這些浮誇古怪的衣服非常受明星歡迎，Katy Perry、Lady Gaga、Kanye West都是品牌擁躉。
後來他跟Adidas、Longchamp、Swatch、New Era、Linda Farrow、Ksubi，甚至是Smart Car的crossover更是為品牌大大提升知名度，例如Adidas波鞋上是Jeremy Scott標誌的七彩猩猩或可愛熊仔，又或是在鞋尾加了一對翼，都令本來平平無奇的波鞋加添活力。他也在Longchamp的手袋上印上信用卡、藥丸、玫瑰花等有趣圖案，甚至是將自己的樣子也放到手袋上，為Longchamp的摺疊袋加添新鮮感，即時變成「潮物」。跟Swatch的合作也將品牌標誌的一對「翼」加到膠表上，又或是像一雙眼的雙表盤、閃電表帶、掛在心口的心形大鐘等，都是將他標誌性的玩味注入Swatch。與Linda Farrow合作的太陽眼鏡系列，將鏡框變成電視框的模樣、鏡臂是機關槍、又或是索性是兩手遮住雙眼等設計，都令人佩服他的幽默創意。再到今年頭與Smart Car的合作，就將一對翼放到車尾兩邊，其實是車尾提示燈，着實充滿巧思。
跟JS crossover的品牌從時裝以至生活品牌都有，似乎已將他塑造成一個「marketing tool」，只要品牌想要新衝擊，找上他就「必賺」。看他每次跟品牌crossover的作品都離不開誇張怪誕的設計、一對翼，或是熊仔猩猩等元素，看似技窮，卻正正是這種市場缺乏的幽默感，令他「長做長有」。而這種幽默感不也是Moschino 30年來的支柱？「Moschino其中一個標誌元素就是幽默，它是現今品牌少有富幽默感的，我也是一樣。另外一樣就是衣服上寫的有趣口號，經常開時裝界玩笑。我和Moschino都喜歡在時裝上『搞笑』。」Jeremy Scott說。
拒絕老佛爺邀請
事實上，Jeremy Scott曾獲Emilio Pucci、Versace、Paco Rabanne及Chloé招徠，連老佛爺Karl Lagerfeld也欽點他為繼承人，說除了JS外再沒有人能繼承他在Chanel的位置，但他都一一拒絕，今次卻答應Moschino，他說是因為兩者實在太相配了，「我的反應是Sure！我和Moschino根本是非常自然的決定。」他說。這也解釋了為何時裝界對Jeremy Scott入主Moschino的消息如此期待雀躍，兩者都是以幽默感、挑戰時裝傳統、獨立於時裝潮流的風格而大受歡迎，根本是情投意合的一個perfect match，對時裝界來說，當然是樂得看這對天作之合會如何延續品牌DNA、擦出怎樣的新火花。
文 官嘉盈
圖 品牌提供
編輯 麥少菁
美術指導 John Wan
電郵﹕lifestyle@mingpao.com
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