人性化 數碼廣告成功關鍵

【明報專訊】根據admanGo的報告，今年第三季，互聯網和手機這兩個新媒體在本地廣告市場的佔有率分別上升至8%和1%。借助互聯網或手機作宣傳，是不少企業都正在進行或考慮的。但是，不論在任何媒體，要做到「刀仔鋸大樹」式的宣傳效果，主要還是要有創意、有橋、夠人性化。數碼媒體的互動特性，也要廣告構思得好，才可以發揮出來。今期就找來Google為大家上一課。


虛擬企鵝「帶路」 水族館增客152％

Google亞太區市場總監Simon Kahn認為，數碼廣告活動要做得好，主要關鍵仍然是構思要人性化，要和受眾建立到感情連結。這和傳統的廣告並無太大分別。只不過，數碼媒體有互動的特性，若能善加利用，有些效果便是傳統單向媒體難以提供的。


例如，東京池袋附近的Sunshine Aquarium已經有35年歷史，但面積偏小，兼且還距離最近的地鐵站1公里之遠。為了吸引日本國民入場，該水族館想出了利用全球定位（GPS）和「擴增實境」（AR）技術，來開發一個手機App。


引路App作宣傳 「刀仔鋸大樹」

當用戶抵達該水族館附近，安裝了該個App的智能手機的畫面，即會顯示幾隻虛擬的企鵝仔為用戶「帶路」，畫面同時還會顯示用戶的位置與該水族館距離多少米。


就是因為有這些虛擬企鵝仔「帶路」，令沉悶的路程變得有趣，更吸引了大批媒體報道。僅僅一個月後，該水族館在沒有更改任何展品或裝修的情形下，入場人次便大幅上升152%！


這可以說是借助手機App宣傳而又本小利大、「刀仔鋸大樹」的最成功案例之一。但背後的構思其實卻很簡單、自然和合乎人類本能──就像小朋友追逐動物一樣。日本媒體就認為，這是結合人類本能與科技的出色案例。


明報記者 薛偉傑