10月廣告開支 按年升8%

【明報專訊】根據admanGo的廣告資料服務報告，2013年10月的本地整體廣告開支為38.8億元（假設媒體給予折扣為4折•下同），與去年同期的35.8億元相比，上升8%。若與今年9月份的本地整體廣告開支36.9億元相比，則有5%的升幅。


聯合利華廣告開支增逾九成

10月份廣告開支最高的十大品牌集團中，寶潔集團（P & G）延續近幾個月的勢頭，繼續排名第1，歐萊雅（Loreal）則排名第2。但令人意外的是，牛奶國際集團進佔第3位，而聯合利華（Unilever）亦打入第10名。


若以廣告開支增幅計算，兩者的廣告開支增幅分別高達52%和91%，亦可分別排名第2和第1。據悉，聯合利華的廣告開支增幅這麼高，其中一個原因，是該公司將接近9成的廣告開支都投放在電視上。該公司也沒有投放任何流動廣告。


奶粉廣告開支首現跌幅

至於行業方面，飲品業的廣告開支今年首次錄得跌幅。這主要是因為奶粉廣告開支同樣在今年首次錄得跌幅，按年下跌了13%之多。不過，10月份的奶粉廣告開支，仍然佔了整個飲品業的廣告開支的大約七成。


媒體的廣告收入方面，收費報章的廣告收入在10月份扭轉跌勢，按年微升1%。相信這可能與免費報章《爽報》在10月中停刊、廣告商將部分廣告開支轉投收費報章有關。