亞馬遜Kindle首創鎖屏廣告

【明報專訊】鎖屏廣告的始祖乃是亞馬遜。其電子書閱讀器Kindle有一個廣告版，價格比標準版低。廣告版Kindle在鎖屏的時候，就會顯示廣告。但其實，兩個版本的Kindle採用相同的硬件，只是軟件略有分別。亞馬遜後來將這種廣告形式變成讓用戶選擇的增值服務，故Kindle標準版的用戶也可以訂閱廣告來獲得優惠券。


韓國率先移植至手機

透過植入鎖屏廣告，補貼了硬件成本，卻幾乎不影響用戶體驗，Kindle對廣告的極致運用，一直為業界津津樂道。鎖屏廣告就這樣成為一個與用戶雙贏的盈利模式。


後來，逐漸有第三方的軟件公司，透過開發一個手機App，將同一套概念應用於Android手機之上。其中，韓國公司屬於先行者，該國同類應用程式最流行的是CashSlide。美國的Locket，亦在今年7月18日推出了這種手機App。在內地，則有拿鐵鎖屏、花錢、瘋狂鎖屏等多個同類程式。至於香港，Showbox則是首個同類應用程式。


但對業者來說，這種模式的最大隱憂，在於少數大玩家可能會從系統層面殺入市場，並實行壟斷。舉例說，若Google在Android作業系統內加入鎖屏廣告平台，或者三星、LG、小米等Android手機生產商在其介面上加入鎖屏廣告平台，第三方的軟件開發商就有可能被直接間接封殺。


暫只支援Android手機

事實上，現時的鎖屏廣告應用程式，就只能支援Android手機，而不能支援iPhone。這正是因為蘋果公司在iOS作業系統上的控制很強，即使開發商使用其軟件開發套件，亦不能更改iPhone的鎖屏。