比堅尼女模推銷 「海灘身材」廣告捱轟

【明報專訊】英國一間健身食品公司刊登以火辣比堅尼女郎掛帥的廣告，呼籲民眾為夏季塑造美好身段，惹來網民群起反擊，批評廣告性別主義，物化女性，要求撤下。


招致非議的健身食品公司Protein World廣告刊於倫敦地鐵站內。身穿鮮黃色比堅尼的金髮美女站在黃色背景前，旁邊以黑色字體寫上：「你的海灘身材準備好了嗎？」吸引受眾購買公司的營養補充劑減肥瘦身，營造健美身材。


網民批物化女性 促撤廣告

廣告的宣傳手法激起輿論強烈反彈。數以千計網民在Twitter以「每個身體都準備好」（#eachbodysready）的標籤，抗議廣告宣揚女性應以特定身體示人。有人將廣告改為「你的身體不是商品」，有博客則發動「奪回海灘」運動，邀請體型各異的男女一同穿上泳裝合照，強調「只要去海灘，你便能得到『海灘身材』」。還有人發起網上聯署，批評Protein World的廣告旨在使人為自己的體型感到自卑，從而購入公司產品，追求「不切實際」的美麗形象，要求將廣告除去，獲逾4萬人支持。


Protein World發表聲明否認性別主義指控，並為「少數人」未能欣賞其他努力變得健美的模範而感到遺憾。聲明稱，廣告中的模特兒體重指標符合政府標準，而且為夏日健身並非新概念。模特兒薩默菲爾德（Renee Sommerfield）同意只要有自信，任何體型的人都美麗，她強調自己一直努力活得健康美麗，認為這是Protein World邀請其代言的原因，廣告並非要灌輸特定體型才是美的信息。