特步：今年重點拓網購

【明報專訊】網購盛行，令開拓線上銷售成為內地零售商的「必修課」，特步（1368）首席財務官何睿博表示，今年將重點加大線上銷售，希望線上的銷售佔比從現時的中單位數，未來提升至雙位數水平。


不會大削實店數目

何睿博稱，現時特步在天貓的體育用品類別是銷售冠軍，但銷售佔比仍太低，將逐步推進其網上旗艦店的建設、與京東等的合作。此外，在產品方面亦更花心思擺放符合「網購達人」消費習慣的產品，風格上更年輕時尚，均價約120元（人民幣．下同）至170元，較線下門店均價200元以上，差距高達四成。


雖然力拓網購，但特步不會大減門店數量，未來1至2年仍會維持門店總數7000至7100間。何睿博表示，現時體育用品的市況逐步改善，同店銷售錄得低單位數增長，未來將通過優化網點功能，爭取將增幅提升至10%。


明年首季訂貨反應料更好

此外，目前正進行明年首季訂貨會的特步，首度推出兒童智能鞋產品，有信心在市況好轉之下，這類新式產品會助訂貨會較上季表現更好。他亦指出，往年功能性服裝及鞋類佔業務比重低於30%，但明年首季訂貨會上這類產品佔比升至33%至35%的水平，具體的訂貨會數據會在下月公布。