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【明報專訊】facebook（fb）上季盈利按年增長39%至40.4億美元，當中近四分之三增長來自移動設備廣告，反映fb在這快速增長的移動廣告市場愈戰愈勇。次季廣告收入按年增43%至38.3億美元，其中移動設備廣告佔整體廣告收入的76%。不過開支增長比收入增長更快，按年增82%至27.7億美元。利潤按年跌9.1%至7.2億美元，折合每股盈利25美仙。管理層承諾今年開支將較原本預期少，可望提升利潤。fb股價昨早段跌4%至92.95美元；今年以來股價升24%，遠超納指的7.9%升幅。
fb創辦人朱克伯格稱，用戶每天平均花超過46分鐘使用fb的Apps，包括Messenger及Instagram等。大型機構願花更多廣告開支，吸引花大量時間玩fb的用戶。業界估計，消費者每天玩手機的時間，有兩三成花在fb及其旗下的Apps。
每用戶平均收入2.76美元 勝預期
廣告業界表示，在fb賣多了廣告，因為fb可鎖定某些目標客戶。例如Wendy's為推廣辣雞三文治，就在fb向10多歲嗜辣的青少年宣傳。大部分Instagram用戶都在35歲以下，也是很多廣告商的目標觀眾，儘管這軟件自2012年被收購以來幾乎沒有收入。
根據市場調查機構eMarketer的數據，今年全球總值690億美元的移動設備廣告市場，fb和Google佔了逾半，儘管Google的份額達到35%，fb的增長卻更為凌厲。此外，次季fb月度活躍用戶按年增長13%至14.9億人，每日活躍用戶按年增長17%至9.68億。每名fb用戶平均帶來2.76美元收入，勝市場預期，亦較對手Twitter為佳。Twitter上季用戶增長放慢，拖累股價在周三急跌14%。
撇除美元強勢 fb收入增50%
除爭取移動設備廣告，fb又在串流視頻、虛擬現實及搜尋領域與Google激烈競爭。目前fb用戶每天進行15億次搜尋。《華爾街日報》形容，fb跟早年的Google相似，收入增長快且利潤率高。撇除美元強勢的影響，fb收入增長50%，廣告收入更增長55%。
朱克伯格在業績公布後未直接回應如何利用WhatsApp、Instagram和Messenger等賺錢，呼籲投資者保持耐心。他說，這3個Apps的發展重點仍在增加用戶。Messenger有7億用戶，是Twitter用戶數的兩倍多。WhatsApp和Instagram分別有8億和3億用戶。Instagram已開始出售廣告。
（綜合報道）
fb創辦人朱克伯格稱，用戶每天平均花超過46分鐘使用fb的Apps，包括Messenger及Instagram等。大型機構願花更多廣告開支，吸引花大量時間玩fb的用戶。業界估計，消費者每天玩手機的時間，有兩三成花在fb及其旗下的Apps。
每用戶平均收入2.76美元 勝預期
廣告業界表示，在fb賣多了廣告，因為fb可鎖定某些目標客戶。例如Wendy's為推廣辣雞三文治，就在fb向10多歲嗜辣的青少年宣傳。大部分Instagram用戶都在35歲以下，也是很多廣告商的目標觀眾，儘管這軟件自2012年被收購以來幾乎沒有收入。
根據市場調查機構eMarketer的數據，今年全球總值690億美元的移動設備廣告市場，fb和Google佔了逾半，儘管Google的份額達到35%，fb的增長卻更為凌厲。此外，次季fb月度活躍用戶按年增長13%至14.9億人，每日活躍用戶按年增長17%至9.68億。每名fb用戶平均帶來2.76美元收入，勝市場預期，亦較對手Twitter為佳。Twitter上季用戶增長放慢，拖累股價在周三急跌14%。
撇除美元強勢 fb收入增50%
除爭取移動設備廣告，fb又在串流視頻、虛擬現實及搜尋領域與Google激烈競爭。目前fb用戶每天進行15億次搜尋。《華爾街日報》形容，fb跟早年的Google相似，收入增長快且利潤率高。撇除美元強勢的影響，fb收入增長50%，廣告收入更增長55%。
朱克伯格在業績公布後未直接回應如何利用WhatsApp、Instagram和Messenger等賺錢，呼籲投資者保持耐心。他說，這3個Apps的發展重點仍在增加用戶。Messenger有7億用戶，是Twitter用戶數的兩倍多。WhatsApp和Instagram分別有8億和3億用戶。Instagram已開始出售廣告。
（綜合報道）
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