廣告商：紙媒時辰未到 行業將大洗牌 料一兩份倖存

【明報專訊】多份印刷媒體近期不是轉戰網媒，就是宣告結業，令大家不禁思考，連串急變是否為紙媒打響一聲喪鐘。社會上主流看法，都認為網媒最終會取締紙媒，但若然屬實，紙媒又餘下多少壽命？香港廣告界認為，目前紙媒「時辰未到」，而且在社會上仍有一定地位，但承認現時市場正在汰弱留強，甚至預料香港最終只會剩下一、兩份報紙。


明報記者 鄭智文

要公正評論紙媒與網媒的市場價值，相信莫過於交由廣告界高層負責，因他們平日要打點預算，考慮哪個媒體最適合落廣告及最有活力，是媒體「米飯班主」之外，於此危急存亡之秋，更是生死判官。


廣告公司高層PHD行政總裁黃國柱、Group M香港區行政總裁盧嘉慧，及香港廣告客戶協會主席何偉榮均認同，本地紙媒正汰弱留強，代表廣告商的何偉榮認為，目前市面餘下的報紙大部分都定位清晰，浮沉的報紙都是定位有問題。


黃國柱則說：「我立場是中立，但見到現時紙媒情况都覺得upset（痛心），然而近期紙媒市場應該見底。」不過，盧嘉慧始終抱悲觀態度，指出目前紙媒市場或有2至3年穩定期，但將來應會承受其他衝擊，例如報紙讀者減少。


全球閱讀習慣減退 香港尤甚

盧解釋，全球閱讀習慣都有減退的趨勢，其中香港人更甚。雖然她相信後生一輩他日成為年長一輩後，需要的東西亦會改變，屆時自然不想再要即食或者夠快的資訊，而是索求有深度的內容，不過報業經歷一番汰弱留強後，預料其時也可能只餘下一、兩份報紙。


很多人都將紙媒衰落歸因於網媒興起，盧嘉慧亦形容這是「一個時代的轉變」。盧嘉慧指出，目前紙媒的優勢在於品牌及公信力，而且擅於詳細的分析報道，加上紙張令讀者觀看得舒服，亦能夠專心閱讀，反之網上太多東西令人分心，做詳盡分析報道未必有優勢。她又引用本地有關媒體的調查指出，多達64%的受訪者認為紙媒內容較網媒好，她歸因於網上太容易發表文章或成立網站，始終印刷媒體「白紙黑字」，令人感覺實在得多。


印刷媒體更利落廣告

何偉榮亦表示，印刷媒體依然重要，很多同行都是在紙媒落廣告，尤其大型品牌都鍾愛在報紙落廣告，貪圖效果美觀，惟免費報對廣告商來說，卻是版面太小，令廣告難以投放。此外，讀者亦會期望網媒內容是免費，同時一見到有廣告彈出就會不習慣，反之紙媒上的廣告固定，大家不會嫌其礙眼。


面對互聯網浪潮，報紙不可不謀出路，例如現時本地大部分報紙都有網上新聞及手機應用程式，將部分資源調到網上業務，新加入的《端傳媒》雖以網媒為本，但初期亦冀與印刷本同推出。三位廣告界均認為，紙媒結合網媒是正確。何偉榮解釋：「由於多了年輕人在網上搜索和閱讀，如果不做的話，便會流失一群青年讀者，令報紙老化。」


紙媒與其網站應該有分別

此外，何偉榮亦建議，紙媒與其網站內容應該要有分別，他大讚《蘋果日報》做法，其網上動新聞是強調影像及即時，「完全捉到網上要求，一定擠到你笑」。然而黃國柱卻提醒報業，要思考要如何與網媒結合，「報紙無想過要如何吸引讀者，只是一齊擁去搞網上新聞，看得不夠通透。」他補充，紙媒進攻網絡，甚至放棄本業而只搞網媒並非不可行，但要審慎計算廣告投放，如何平衡才去實行。