分析：港開店提高知名度策略未奏效

【明報專訊】BeLLE為百麗（1880）旗下自營品牌，一直都在內地銷售，雖為一線核心品牌，價格較Staccato、Joy&Peace等姐妹品牌低。信達國際零售分析員趙晞文稱，該品牌近幾年才正式進入香港，公司更希望借香港市場提高知名度，而非指望其對集團有太大銷售貢獻。


他稱，當時公司管理層也曾表示，希望將2008年時在香港收購鞋類集團Mirabell旗下的品牌引入內地，同時也將自家品牌BeLLE引入香港。他稱，若作為核心品牌的BeLLE都不能在香港市場生存，旗下的二線品牌更不能符合香港市場的定位，故BeLLE在港全線結業一定程度上顯示管理層早前制定策略未能奏效。


不過，亦有分析員認為，百麗旗下一個品牌在香港的門店相對其超過1.4萬家門店來講僅是很小的一部分，幾間店結業對百麗總體幾乎不能產生任何影響，選擇關店僅是一個很直接、很簡單的生意決定，毋須過度解讀。她亦稱，香港零售持續疲弱，租金下跌幅度不明顯，若未來百麗旗下的 Staccato、Joy&Peace等其他品牌在香港關店，自己並不會感到太震驚。