【明報專訊】澳門的賭場和酒店愈開愈多，經營者均要想辦法包裝、宣傳和突圍而出。繼兩年前威尼斯人度假村酒店推出大型歌舞劇《ZAiA》之後，開業僅約一年的綜合娛樂度假區「新濠天地」，又在今年9月推出大型水上匯演《水舞間》。資料顯示，該劇單是近幾個月在香港的廣告費也至少超過2000萬港元，比《ZAiA》這兩年來在港的廣告開支還要多。
《水舞間》的製作費和劇院建築成本，號稱共斥資20億港元，廣告費亦用了不少。根據admanGo的廣告資料服務報告，《水舞間》今年6月開始在香港宣傳，截至9月，其累積廣告開支已高達大約2000萬元（假設媒體給予的折扣為4折•下同）。這還未計算近1個多月的廣告開支。
AdmanGo表示，即使假設每場約2000個觀眾席滿座，根據現時的票價和上演次數，《水舞間》一劇每月的票房收入約為4500萬元。以此計算，即使每月扣除營運成本和廣告費後有收益，要回本也是相當漫長的事。
匯演為形象 非推高盈利
當然，「新濠天地」是一個集賭場、酒店、食肆及表演於一身的綜合娛樂度假區，投資者志不在以歌劇匯演來賺錢。反而，是以匯演來作「附庸風雅」的形象包裝和宣傳，主要還是吸引遊客在其他設施消費（特別是賭場和酒店），從而賺取更大的利潤。
根據admanGo的廣告資料服務報告，在今年6月至9月，除了《水舞間》之外，「新濠天地」其他娛樂設施和食肆在香港的累積廣告開支亦高達923萬元，比去年同期增長約22%，力求提高整個度假區的顧客入住率和消費額。
刺激同級酒店在港宣傳
「新濠天地」以《水舞間》來軟銷，以及增加廣告開支，不但與正上演《ZAiA》的威尼斯人度假村酒店正面交鋒，也會對澳門其他同等級數的酒店造成衝擊。因此，今年6月至9月，澳門多間高檔酒店都大幅增加在香港的廣告開支，甚至連以往不在香港賣廣告的酒店亦一改作風。
其中，澳門英皇娛樂酒店在港的廣告開支就達到471萬元，比去年同期增加9.89倍；澳門文華東方酒店在港的廣告開支亦達到116萬元（去年同期沒有在港投放廣告）；澳門新葡京酒店的廣告開支亦有103萬元，比去年同期增加7.6倍；澳門君悅酒店的廣告開支則為60萬元（去年同期沒有在港投放廣告）。
