奶粉廣告費 10月大升逾九成

【明報專訊】內地奶粉業的安全問題有如夢魘，始終揮之不去；加上通脹上升，令愈來愈多內地居民湧來香港購買奶粉，刺激各奶粉品牌在香港大打廣告戰。今年10月，各奶粉品牌在香港的廣告開支，就按年大升91%！

根據admanGo的廣告資料服務報告，今年10月份，各奶粉品牌在本地的整體廣告開支高達7500萬元（假設媒體給予的折扣為四折•下同），與2009年同期的3930萬元相比，升幅高達91%（按年升幅）。而今年5月份，各奶粉品牌在本地的整體廣告開支亦高達6550萬元，與2009年同期的2510萬元相比，升幅高達161%（按年升幅）。

事實上，自今年3月以來，各奶粉品牌在本地的整體廣告開支升幅都非常明顯，大大超出了去年和前年的支出（見圖）。而5月和10月因為是內地遊客訪港的高峰期，升幅就更加驚人。

惠氏失首位 被美贊臣超越

從數據看來，在5月份和10月份，廣告開支最高的三個奶粉品牌各自的廣告費都分別超過1000萬元。5月份的三大奶粉廣告商順序是惠氏、美贊臣、美國雅培。但到了10月份，則變成美贊臣、美素佳兒、惠氏。

事實上，在過去1年，惠氏都基本上是香港市場最大的奶粉廣告商，在10月份忽然跌至第三位，被美贊臣和美素佳兒雙雙超越，多少令人有點意外。暫時未知，這是否意味着，中長期會有重新洗牌的可能。

至於以針對黃種人體質作招徠、近幾年令部分香港和內地家長趨之若鶩的日本奶粉，在廣告開支榜上則仍是「無影無蹤」，更遲進入本地市場的韓國奶粉就更不用說了。