【明報專訊】全球最大咖啡連鎖店星巴克周三宣布，將更改1992年以來一直沿用的標誌，刪去外圍深綠色圓圈和「STARBUCKS COFFEE」字樣，只保留白綠相間的希臘神話半人女海妖頭像。分析家稱，星巴克更改標誌，是要拓展咖啡以外的新市場，挽救近年不滯業績。
今次星巴克改標誌，反映公司新戰略重點，不再局限於咖啡零售店，而希望延伸到其他渠道。過去幾年星巴克經歷了架構重組，在全球關閉了近千家分店，將更多注意力放在旗下即溶咖啡品牌Via和Seattle's Best Coffee。面對經濟不景，星巴克亦逐步拓展其版圖，產品線包括茶、冰沙、食品等，甚至躋身競爭激烈的音樂銷售業務。
業務延至冰沙音樂
星巴克總裁總裁舒爾茨（Howard Schultz）說，改變商標是想打入新市場，「我們讓（女妖）從圓圈中解脫，我認為是給予我們自由和彈性，思考咖啡以外的東西。新商標也包含尊敬我們的傳統，同時是一種演化，我們認為這更符合未來趨勢」。總部位於西雅圖的星巴克，1992年上市後便沒換過標誌。新標誌將在今年3月率先在杯子和紙巾等上應用，隨後逐步用到其他產品。
但更換標誌禍福難料，品牌顧問公司CoreBrand總裁格雷戈里（James Gregory）便批評「這是瘋狂的」。他認為新商標短期內不會有損咖啡的銷售，因為大多數星巴克忠實粉絲仍會熱捧，但一個沒有名號的商標，對在百貨店和其他零售商店售賣的星巴克產品並無好處，「你是要與非狂熱愛好者打交道。但大家看到的只是一個沒有商標名的品牌，它沒有突出自己是星巴克」。
但品牌顧問公司Peopledesign主席布德爾曼（Kevin Budelmann）認為，新商標對現今消費者會更吸引，因為目前人們想要一些簡化的圖形標誌，包括蘋果、Nike等著名公司，都只使用圖形來代表其品牌，上面並無公司名稱。有品牌顧問認為，星巴克此舉是想與這些公司看齊，不需要在商標上拼寫出名字，也能被消費者認出。
法新社/路透社
