品牌Cross Over 增新鮮感

【明報專訊】近年愈來愈多品牌愛搞Cross Over，除了國際品牌愛與設計大師合作，推出限量版款式，就連本地大眾化時裝品牌Bossini，早前也與朱古力品牌M&M來個Cross Over，學者指出，其實品牌Cross Over實是提升品牌知名度的推銷策略，以新鮮感作賣點，在年輕人產品市場很少失手。

香港知專設計學院傳意設計及數碼媒體學系講師黃國姬說，所謂品牌Cross Over其實並不限於兩個品牌合作，「可以是品牌與設計師cross over，可以是品牌與藝術家、名人cross over」，這種市場推廣策略，主攻為品牌創造驚喜，以兩種從未相遇的元素，擦出火花。

產品限量發售 助增知名度

其中，品牌找炙手可熱的名人為品牌設計獨特的款式，是最常見的一種手法，如找國際巨星設計香水、鞋、時裝、手表首飾等。「Cross Over產品多數屬限量發售，令兩邊的die hard（忠心）粉絲或收藏家也會追捧，自然會將兩者的知名度也提高，而且，品牌玩Cross Over，顧客不會知道下一次會有什麼新搞作，令人有所期待。」

黃國姬說，正因為Cross Over能為品牌增添刺激感和創意，故多見於針對年輕人市場的潮流產品，較少在傳統經典名牌身上發生，而且，品牌洽商Cross Over前，其實早已互作評估對方會否將自己的品牌形象推垮，故絕不是隨意之作。