去年廣告開支 按年上升19%

【明報專訊】根據admanGo的廣告資料服務報告，2010年全年的本地整體廣告開支為309.85億元（假設媒體給予的折扣為4折•下同），與2009年全年的261.14億元相比，按年增長約19%。

其中，第1、2季的增長高達24%和23%，第3、4季的增長則不約而同放緩至15%。去年12月份的本地廣告開支高達30.84億元，乃全年最高的單月支出，比2009年同期上升15%；與11月相比，亦有7%的升幅。

銀行業全年帶頭

縱觀去年全年，銀行業連續12個月都成為廣告開支最高的行業。在眾多的銀行產品和服務中，以私人貸款的廣告佔最大比例，其次則是信用卡和認股證。另外，銀行的招聘廣告去年亦大增，與2009年相比，升幅竟然超過10倍。

在廣告開支最高的十大行業中，地產業錄得最高的廣告開支升幅，按年上升47%。暫時看來，似乎地產業還未受到政府的打擊炒風措施影響而削減廣告開支。

錄得第2大廣告開支升幅的，則是飲品業。其中主要是因為奶粉廣告大增。自由行內地遊客對奶粉的需求殷切，令奶粉商全年都不手軟。唯一錄得廣告開支跌幅的，則是娛樂業。主要跌幅來自唱片廣告，按年減少多達兩成。

匯豐重膺最大廣告商

在廣告開支最高的十大公司中，匯豐控股（0005）重奪第一位（2009年曾跌至第七）。奇怪的是，2009年排名第一的藥廠葛蘭素史克（GSK）和排名第三的獅王，去年均跌出十大。

花旗銀行則重新打入十大廣告商之列，由2009年的第28位，急升至第6位，廣告開支按年上升多達116%。