【明報專訊】根據admanGo的廣告資料服務報告，比較各大流動電話品牌2010全年在本地的廣告開支，最大手筆的竟然是台灣品牌HTC，其全年廣告開支高達8719萬元（假設媒體給予的折扣為4折•下同），而且還比2009年增長了118%。
HTC Corporation（宏達國際電子股份有限公司）於1997年由王雪紅（已故台灣首富王永慶的女兒，最近伙指陳國強收購TVB股權）創立。該公司初期一直替外國名牌從事代工業務，至2006年6月才推出自己的品牌。但自此之後，即非常進取，尤其是在智能手機市場上。去年HTC在本地的廣告開支即連升幾級，一舉超越LG、三星（Samsung）、Sony Ericsson和諾基亞（Nokia）等幾個傳統名牌，而登上第一位。
至於以往廣告開支最高的諾基亞，去年的廣告開支就只按年上升10%，排在第二位。諾基亞近年一直備受市場佔有率下降（尤其是在智能手機市場上），以及作業系統欠缺第3方軟件支援的困擾（與iPhone和Android相比）。
iPhone廣告費大增逾3倍
不過，HTC也算不上是獨領風騷。因為蘋果公司去年突然大舉增加廣告開支來宣傳其iPhone手機，按年升幅竟然超過3倍，高達305%（尤其是去年6月開始在港宣傳iPhone 4之後）。雖然蘋果iPhone手機的廣告開支去年只排在第6位，但其增長勢頭卻令人側目。
蘋果公司以往一向喜用帶領潮流和形格的品牌形象，以及獨有的作業系統來吸引擁躉，不傾向大灑金錢來賣廣告。但近月卻一反常態，電視廣告也密集了很多。
另外，蘋果另一自恃之處，是iPhone的第三方配件成行成市。根據admanGo的廣告資料服務報告，2010年在本地市場有投放廣告的iPhone配件品牌，就有超過50個之多，比2009年大增了7倍。這些iPhone配件品牌合計的廣告支出，去年亦達到932萬元，比2009年的僅僅56萬元大增了15.6倍。這個「第3方軍團」間接為蘋果帶來的廣告效應，可是其他品牌暫時難以複製的。
部分品牌削廣告費 增型號
相反，Sony Ericsson、三星和LG去年的廣告開支卻分別比前年減少15%、5%和38%。AdmanGo估計，這三家公司的策略似乎是縮減廣告開支，而將更多資源用在產品開發上，以推出更多型號。以2010年來說，這三家公司在本地市場的「活躍型號」（指有廣告宣傳者），合計就多達80個以上。
